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美克美家简称变更启动多品牌战略紧抓细分市场

https://www.biud.com.cn 2014年07月31日17:40 家居装修知识网

近日，美克股份发布公告称，从8月1日起，公司证券简称变更为"美克家居"。记者从该公司公告发现，美克美家简称变更理由为“根据公司品牌发展战略，为适应公司由零售商向品牌商的转型，打造卓越的客户体验能力，寻求在大消费时代的家居行业大发展，拓展一体化的家居综合消费品市场。”

今年美克最近可谓大动作频繁。7月18日，美克家居旗下全新家居品牌——A.R.T.中国旗舰店在上海隆重开幕。分析指出，随着A.R.T.中国旗舰店的开幕，美克家居的加盟业务也开始全面启动。对此前一直采用直营连锁形式经营的美克家居而言，加盟业务启动将有利于公司覆盖更多的细分市场，有利于扩大市场份额。

据悉，美克在2014年全面启动多品牌战略，以实现由零售商向品牌商转型的战略目标。继A.R.T.新品牌上海旗舰店开幕后，下半年美克家居陆续将有YVVY、ZEST、Rehome等多个全新品牌亮相中国，

美克美家零售多品牌首席运营官Claire在接受媒体采访时曾表示，美克计划推出的4大新品牌产品将涉及不同消费群体，风格多样。对于新品牌的运营，他们将利用美克股份供应链一体化的优势，通过“采购+制造”综合完成。

新品牌的推出，是美克实现多品牌战略升级的重要一步，也是企业在市场实践中的一种自我调整。美克准备于今年推出的四大新品牌，也是针对不同的消费群体来推出，以此涵盖更多目标群体。有业内人士指出，这是家居市场细分进一步加剧的反映。事实上，瞄准细分市场的不独是美克一家，在定制家居市场，就有企业就会根据高端消费者群体，推出高端实木定制家具。也有企业迎合年轻人口味，推出日式（日式装修效果图）榻榻米（榻榻米装修效果图）家具产品。“企业要注重对市场细分的挖掘，才能在低迷的大环境下重新使品牌焕发出生命力。”业内人士分析。