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润泰牵手中石化大润发借力强抢一线市场

https://www.biud.com.cn 2014年08月01日17:06 家居装修知识网

超市业龙头大润发母公司，正在借助外力扫清业务短板——一线市场门店布局量少。尽管昨日中石化新闻发言人吕大鹏向北京商报记者表示，大润发母公司润泰集团与中石化的合作未涉及资本层面。但中石化易捷在全国2万余家便利店的布局，还是凸显了大润发的野心。目前，大润发和欧尚组成的上市公司高鑫零售位居超市业绩老大，公司的经营模式被业内戏称为“农村包围城市”。在零售业内人士看来，两者的跨界联合将颠覆现有的超市业格局。

北京商报记者从一位知情人士处获悉，8月初，大润发兄弟品牌喜士多便利店在计算机系统、物流仓储等将对接上海部分易捷便利店中，这也将成为中石化与润泰集团业务合作的初步试水。据吕大鹏透露，润泰集团暂时不会参股中石化，目前双方合作仅停留在业务层面，不涉及中石化的混合所有制改革。

在吕大鹏看来，润泰集团在华十余年的大宗货品配送采购经验和网点管理经验，将给中石化拓展非石油业务带来帮助。作为中石化在非油领域最主要的品牌，易捷便利店的网点布局在国内数量最多最广，达23431家，排在第二位的中石油昆仑好客门店数仅1.5万个。品牌规模都远远超过了目前7-11、全家等便利店巨头。

不过，易捷便利店在零售层面表现平平。根据中石化财报，易捷去年单店平均日销售额仅1584元，商品品种单一限制了公司发展。

反观润泰集团，旗下大润发已接连多年稳坐中国超市大卖场门店销售和单店业绩双料冠军，在内地多年已形成完善的物流配送体系，在成本控制能力、采购能力以及运营管理经验上，均在国内零售市场位居前列。不过，集中于华东地区的业务范围，也凸显了公司在其他区域的缓慢发展。

在竞争对手争相圈地的当下，局限于华东地区的润泰集团旗下众多业务面临市场被对手蚕食风险。此前刚刚出台的“四环限建令”，也让在京门店稀缺大润发卖场的润泰集团挠头。据一位接近润泰集团的人士透露，今年初，润泰集团曾提出下半年加速全国扩张的计划，牵手易捷便利店，显然对扩张计划有所帮助。

同时，今年初上线的大润发电商平台飞牛网一度因缺少流量被认为前景不明。据一位飞牛网的人士透露，易捷也将成为飞牛网腾飞的契机。

按照中国连锁经营协会最新发布的数据，区域性连锁超市尽管仍有较大的市场增量空间，但发展速度比上年有所降低。大润发、欧尚组成的高鑫零售去年的市场占有率、品牌知名度与沃尔玛、家乐福等外资大佬不相上下。但70%业务集中于二三线城市的区域性布局，却逊色于国际巨头。在业内人士看来，竞争激烈的一线市场才是检验企业成色的试金石，也更加考验企业的运营能力。但此时独立投资一线市场资金风险太大。“这些都是润泰集团借助外力急于布局发达城市的重要原因。”

不过，目前易捷便利店在布点上仅限加油站，由于面积有限、区位局限也为润泰集团的业务扩张带来风险。同时，国内消费者要想向国外顾客一样在加油站便利店购物，还需时日。