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龙头企业纷纷试水橱柜行业光明大道OR悬崖深渊？

https://www.biud.com.cn 2014年08月04日10:13 家居装修知识网

从最早的整体家装的附属品，到现在家居空间的重要组成部分，整体橱柜已经成为我们生活中最不可获取的一部分；随着市场需求的增多，整体橱柜行业也成为众多企业眼中新的增长点：而不少其他品类的家居企业也纷纷“试水”橱柜领域，抢占这块“大蛋糕”。

龙头企业试水橱柜行业

其实跨品类发展对于家居行业来说已经不是什么“大事件”;最开始只是在家具行业做得风生水起的联邦家私，现在也在衣柜定制行业做得风生水起来看；而雅兰床垫在牵手美国舒达几年后，不仅自身品牌维持了良好的发展态势，舒达也很快在国内市场站稳脚跟，成为近几年来床垫行业当之无愧的新人王。由此可见，虽然失败的例子不少，但成功者也颇多；而正是在这种利益的驱使下，让不少企业纷纷将眼光放至的之中，以期能够成为其中的幸运者。

2012年10月11日，路达集团宣布牵手全球泛家居行业领袖级企业美国MASCO集团旗下子品牌“Merillat美睿”，正式入驻中国市场的品牌发布会。对美睿这个有着66年历史的北美橱柜品牌而言，此次“放权”给合资方是一次历史性的决定。而对路达这个成立了22年的外销“隐形冠军”来说，这次“分享”是其布局国内市场的一次关键性的加速度。用路达集团总裁陈雅雅的话来说：“我们在走一个捷径，也给了合作伙伴走捷径的机会。”

而早在2013年，大自然就宣布成为德国Wellmann橱柜的中国独家伙伴，希望凭借国外品牌打入橱柜行业高端市场；2014年收购柯拉尼，佘学彬也剑指中低端市场，希望通过并购的方式，能够真正进入到橱柜市场；而其原有的橱柜品牌温莎堡将改变方向专攻工装领域。

除了大自然“牵手”Wellmann橱柜以外，另一家衣柜行业的龙头企业索菲亚也吹响了进军橱柜行业的号角。据了解，自2013年开始实施“大家居”战略，橱柜即成为公司定制家居战略的重要组成部分。2014年初索菲亚与法国知名厨房方案商及橱柜出口商SALM集团达成战略合作关系，引进SALM集团旗下橱柜品牌SCHMIDT司米橱柜。

此番合作的正式建立，不仅能够完成索菲亚品牌的整体扩张和发展需求，同时还将为整个中国橱柜行业中注入一股新鲜力量。

并购——出路还是深渊？

虽然“并购”已经成为目前不少企业发展壮大的必要手段，而通过并购，企业也能够在短时期内形成有效的，带来资源的充分利用和充分整合，降低总成本；同时，还能够提升整个企业的行业战略地位；但并不是每一桩并购案，都能够带来无限的光明。

大多数研究表明，并购活动总体成功率约为50%，而这就如同是在抛硬币；尽管在大多数人看来，这就是在玩运气：运气好，你就能得到硬币的正面——取得规划中的新版图，提高品牌知名度，获取超额的利润；而运气不好，就只能草草收场。但实际上，从相关案例中可以看出，与其说是运气，倒不如说决策者是否真正想明白企业未来发展的方向，以及合作企业的相关前期调查。

而微软与雅虎“结婚”后的悲剧基本上代表了大多数失败的案例。2009年7月，美国雅虎公司和微软公司宣布，双方已就在互联网搜索和网络广告业务方面进行合作达成协议。这项协议为期10年，雅虎网站将使用微软新推出的“必应”(Bing)搜索引擎，微软将获得雅虎核心搜索技术为期10年的独家使用许可权，而雅虎将负责在全球范围内销售两家公司的搜索广告。然而多年过去后，谷歌仍然牢牢掌控了美国搜索市场，市场份额几乎保持在2/3左右。微软和雅虎的搜索份额之和，并未发生实质性变化，两者的合作甚至陷入了司法纠纷。

不过，即使失败的例子很多，但“并购”也并非只能以失败告终。通用汽车就是很好的例子。作为经常以“并购”的方式来扩大规模的企业，通用汽车虽然不能保证每一次并购都是经典成功案例；但它正是通过一次次的成功案例，将企业不断地发展壮大；在每一次实施并购之前，通用汽车总是不断地调查前期市场，清楚市场到底需求什么，同时，也清楚自己的目标是谁，并不断比较并购对象的优势劣势，根据自己的现有架构来进行选择和执行。因此它们很容易把并购的公司融合进来，从而取得成功。

对症下药“玩”并购

从通用成功的例子上可以看出，“运气好”只是敷衍的借口，“对症下药”才是并购成功的真正原因。

而目前国内橱柜市场目前存在着原创性不足、技术门槛低、质量良莠不齐、售后服务跟不上等阻碍其发展的难题，产业的转型升级亟需到来。行业所需要的，正是一家真正能够带来设计、技术等全面创新的企业。

索菲亚与法国知名橱柜出口商SALM集团联手打造的SCHMIDT司米橱柜无疑就是其中的一员。作为橱柜行业的新兴力量，司米橱柜的出现无疑是一股新鲜力量，其严谨的工艺制造技术、浪漫的法国设计风格、时尚的品位、以及先进的管理体系将为中国橱柜市场带来别样的转型动力。

而随着SCHMIDT司米橱柜的到来，它也将带给中国家庭一种高品位的生活享受。当那细腻的精致，将法国历史、文化、生活以一个又一个匠心独具的符号镌刻在产品之上，厨房都会充盈着浪漫的空气。