首页 > 装修资讯 > 家有购物推出互动箱子社交传播全靠“口口箱传”

家有购物推出互动箱子社交传播全靠“口口箱传”

https://www.biud.com.cn 2014年08月04日10:40 家居装修知识网

继可口可乐推出歌词瓶、京东618期间推出ATM机式互动游戏机之后，被誉为电视购物行业模范生的家有购物也玩起了“口口箱传”的社交传播，推出互动箱子，把自身会员在互联网上分享的购物体验一字不落印成贴纸，每天发货时就贴到一部分包装箱上，让这些线上分享走到线下，使原本乏味的包装箱变成具有互联网时代印记的社交工具，成为社交传播领域又一新案例。

网友晒出自己订购后收到的包装箱

“家有购物的去污膏，特别适合处女座”、“电视购物速度好快，昨晚上买的今天就到了，就是客服耳朵不好，把我的名字写错了@家有购物”……这些出现在互动箱子上的分享，全部来自家有购物会员通过微博或者微信的留言，以及电话订购时跟客服所反馈的体验。

网友在微博上纷纷晒出收到的包装箱

家有购物营销负责人认为，除了意见领袖，人们在网上的分享是大多数时候是淹没在整个信息流里面的，之所以推出互动箱子是想让会员的分享能够真正的被更多人接收到，而且是被全国各地的几万人接收，“这群人跟他一样，都在家有购物有过购物体验，也许买过同样的商品，甚至看过同一期节目，甚至电话订购时一起抢过线。”

家有购物发起的 “口口箱传”微博活动吸引了15万人的参与

自从6月底启动“口口箱传”营销事件后，家有购物已经累计发出互动箱子超过60万个，至少有60条线上分享通过箱子进行了线下传播，平均每条传播频率高达1万次。有网友收货时收到了自己的分享，也有网友直呼“为什么没有我的话在上面！”家有购物也顺势通过微博发起“口口箱传”活动，吸引15万网友参与，数万人订购收货后均拍下箱子再次分享到网上，创造出从线上到线下、再从线下到线上的传播链条。

为配合此次互动箱子的推出，家有购物也更改了包装箱样式，在原来只是单色的基础之上增加了橙色这一品牌色。“其实是因为一位会员在网上分享，说他的父母每次在家有买东西后都把包装箱搜集起来备用，他自己也觉得我们的箱子好，就是能不能别再土砖色。所以我们就听他的，增加一个颜色呗。”家有购物营销负责人表示。