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家居行业微营销当道精准营销还是精准“骚扰”

https://www.biud.com.cn 2014年08月04日18:00 家居装修知识网

家具行业微营销需避免“信骚扰”，如今，微信作为一个社交软件，在整个家具行业的营销模式里也起着非常重要的作用。它既可以利用移动终端展示家具企业的广告，为企业品牌做宣传，而且也可以有效的让企业与消费者产生互动，是一种新兴时尚而且有效的营销手段。

家具企业利用微信中的推送工具可以向消费者群体进行品牌的宣传，然而这种推送，一不小心就会被被消费者认为是“信骚扰”，不仅不能达到理想效果，也许还会适得其反。因此家具企业在利用微信营销时就需要多加谨慎。

充分发挥微信“社交”功能增强互动性

众所周知，微信是一种运用很广的社交软件，说到底，它是一款以社交为目的的软件，所以企业可以针对这一点，创建消费者朋友圈内的话题探讨，将消费者的话题恰当适度的调整到企业产品上来。

家居行业微营销当道精准营销还是精准“骚扰”

另一方面，活动是微信营销最频繁的一种营销模式，无论是送奖品还是共同参与同一个话题的探讨，这一定是粉丝增长速度提升最快的办法，通常的营销领域一般以书籍赠送为主，虽然分享到朋友圈，可能起的推广意义不像企业的那么明显，但是可以增加粉丝的互动活跃度。

推送切合消费者需求的家具产品

消费者作为一个受众，对家具产品的品牌没有明显的“忠诚度”，他们只会选着对自己来说实用性很强的产品，因此家具企业在利用微信推广消息的时候可以针对相关的市场调查，有针对性条理性系统地推出产品系列软文。

只有有效的内容对应真实的受众才能收回相应的反馈，看人下菜是内容营销的标准策略，为你的粉丝提供他们感兴趣的话题他们才有参与互动的可能，初期可能就是一个讨好粉丝的过程。推送的内容一定是有主题性的，有策略性，而不是今天一竿子到论坛营销，明天一竿子到微博营销，后天一竿子到微信营销，一定是要系统性的推送。当然特殊的行业的建议每周1-2条最佳，否则受众就疯了。

公众账号需有精确的群体定位

账号定位很关键，是做一份内容输出还是全民产生内容的微信号，这是一个很值得思考的问题。有的家具企业积累了几千微信粉丝，都是真实的，但是在活动中互动量却仅仅只有几十人参与。微信不同于微博的之处就在于，它所追求的不是粉丝量而是精准的粉丝数，一个微博可以洋洋洒洒几百万粉丝，每天笑话鸡汤正能量，微信要的是绝对的精准人群，宁吸引300行业精准粉，而不是把自己的粉做成一个“乱炖粉丝”。

媒体界认为微信的推广在新媒体时代是非常新颖并且有效的营销方式之一，但是家具企业在利用这一利器的同时，也需从多方面因素考虑其适用程度，这样在运用时才能达到理想化效果。

来源：中国古典（古典装修效果图）家具网