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刨花板巨头上调价格未引发家具行业价格震动

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日13:58 家居装修知识网

　　近日，被家具行业称为国内刨花板之王的吉林森工“露水河”宣布价格上调，每平米刨花板售价将陆续上调5元左右，一张业内通称的四八尺(1220×2440×16mm)露水河刨花板将上涨15元，涨幅约合15-20%。记者随即走访了多家家具卖场，在包括露水河多家重要合作伙伴在内的一线板式家具品牌店面中，销售人员普遍表示目前公司暂无涨价计划。接受采访的家具企业负责人也表示，板材涨价压力企业会首先通过优化内部管理寻求化解，将尽可能把对消费者的影响降到最低，但如果压力达到一定程度涨价也是必然之举。

　　成本压力是涨价主因

　　吉林森工股份公司副总经理、北京销售公司总经理张志利证实了涨价的消息，“这次涨价有多方面原因，主要是生产成本增加。”他表示。

　　一段时间以来，煤、电和国际原油价格上涨不断刷新生产性企业的成本。去年11月国家发改委公布了新的电价调整方案，板材制造企业用电量较大，电价上涨直接造成了成本攀升。“生产刨花板所需的化工原料、木材原料、原纸价格以及运输价格都比去年大幅度提高。板材工厂工人多为农民工，随着国家规范落实农民工用工制度，人力成本上涨也是一个不可忽视的因素。”

　　张志利分析。另外，国家即征即退税从2009年的100%返还给企业，现在已经变更为返还80%，“仅此一项企业减少1000多万元收入。”

　　除此以外，成本压力还来自吉林森工去年一项重大经营成果——由其自主起草的E0级刨花板企业标准通过了吉林省审查并被上升为吉林省标准，打破了国内板材生产无E0级标准可依的局面。吉林森工生产E0级刨花板产品每立方米成本增加100多元，考虑到市场的接受能力吉林森工去年并没有把成本增加摊入售价，一定程度上是在不计成本地推广E0级产品，但长此以往企业跟本无法承受。

　　吉林森工北京销售公司一位负责人透露，从2000年开始，随成本上涨露水河板材就以一张板每年上调1-2元钱的幅度在涨价，然而当2008年金融危机来袭，企业为了避免减产、保证销量，又将产品价格下调到了2000年的水平。记者也了解到，吉林森工北京销售公司2009年风风火火忙活了一年，到头来仍旧有一定幅度亏损。

　　在采访中，有一位知名家具品牌负责人感叹，与国外相比中国的林产品价格过低，很多林业工人的生活非常艰苦，因此从行业健康发展以及工人改善生活的角度，要支持林产企业拥有合理的利润。

　　相关产品价格稳中看涨

　　成本压力是国内人造板生产企业普遍面临的问题。业内预测，吉林森工作为行业领头羊，此次调价或将“领涨”国内人造板行业、引发板材价格整体上浮。不光国产板材如此，近期欧洲爱格板也传出了涨价的消息。

　　作为主要原材料的板材价格上调，板式家具和厨柜势必受到影响。就板式家具而言，随着市场竞争越来越充分、利润空间已经日益透明，企业对价格变动较为敏感，又因板式家具经济实惠、拥有庞大的消费群，如果出现大面积涨价对消费者家居消费也将产生直接影响。

　　与原材料生产相比，家具、厨柜生产控制成本的环节多，板材涨价造成的成本上涨未必立刻就反映在产品价格上。一些家具企业也表示不会马上涨价，将通过提高内部成本控制水平最大限度化解板材涨价压力。目前在各大家具卖场中，板式家具的销售人员普遍表示产品近期不会涨价，每年“五一”的促销力度都比较大，按惯例节后优惠幅度适度收紧也很正常，并非涨价之举。

　　但企业也承认家具价格还是要涨的，或者是标价不变但折扣没有以前优惠，或者直接涨价。某些家具品牌表示现在已经就板材等多项成本增加制定了相应的“涨价”计划；也有一些品牌的销售人员称，虽然目前还不能肯定公司的具体安排，但是不用等到“国庆”价格一定会涨。

　　在采访中，相关企业对于板材涨价普遍持理解态度，尽管就自身而言未必情愿。露水河板材的最大用户意风家具董事长温世权表示，“说实话我们当然不希望板材涨价，但如果露水河按原来的价格生产不出来、就要面临断货，没有了这么好的板材家具厂家怎么办呢？如果露水河出了问题，对北京板式家具的影响将是非常大的。”对于涨价的影响他表示，“对用户肯定有影响，但长远看对大品牌是不会有影响的。”

　　记者在家具卖场中也随即采访了几位消费者，一位刘女士表示当然不希望家具涨价，“但也做不到经常来卖场看价格，总的来说还是要在比较中意的几个牌子中比较选择，希望五一这段时间还能享受到好的折扣。”

　　门槛提高或将净化市场

　　当被问及露水河刨花板在北京的市场占有率，吉林森工北京销售公司副总经理王成邦表示大约为7%-8%，他同时无奈地笑了笑，“但是宣称是露水河的有80%以上。”正因为露水河质量好、名气大，成了大多数板材用户的销售武器。而此次调价，对于解决让吉林森工头疼的“打假”问题或许也会起到一定积极作用。因为此次涨价可以说露水河是下决心要与小品牌分道扬镳。

　　2009年以前吉林森工的合作门槛一直比较低，因为企业利润率低，“上量”很重要，基本上是敞开怀抱与各级各类客户合作。“涨价也可以净化市场，今年起我们对合作伙伴也要有个挑选，小牌子将不再合作。”张志利表示。

　　在用户看来此次涨价的幅度已经不小，但据吉林森工透露，与原材料等生产要素涨价导致的每立方米板材成本增加320元相比，这次涨价还没有完全涨到位。在涨价方式上，吉林森工针对几类情况也有所区别，对于零售客户，涨价一次性到位；对于普通VIP客户保留一定的市场空间；而对于重要的战略联盟客户，只在一定幅度内做适当调整，同时还给予一定的信用赊销额度，以实现平稳过渡。

　　按照这一办法，实力越弱小的用户价格涨幅也越大，而它们对涨价的承受能力也更差。这势必会造成一些原本使用露水河板材的小品牌、低档产品在板材提价以后无法支撑、可能转产或倒闭；如果这类企业转而选择价格便宜的劣质板材，无异于饮鸩止渴，仍旧难逃洗牌中被“洗”掉的命运。这在客观上会提高行业门槛，把低档的产品挤出市场，才能给大品牌创造更好的发展环境。

　　作为消费者，在购买板式家具或橱柜时也应更加留心，辨别板材的优劣真伪，以保护自己的合法权益。