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家居卖场促销乏力地板企业淡季之下再遇淡季

https://www.biud.com.cn 2014年08月06日16:46 家居装修知识网

　　8月份已经到来，2014年差不多也已经过了一大半，整个地板等家居市场距离黄金十月却还是有一点距离，面对这一阶段的销售淡季，各大地板等家居企业该如何应对呢？可想而知，家居卖场必是促销活动轮番上演。

　　家居卖场促销乏力市场疲软

　　某地板品牌的店面经理告诉记者，他们所销售的地板是名牌产品，款式和用料都很好，但价格相对较高，虽然吸引了不少顾客进店，但是多数是看看而已，成交机会很低。

　　2011年1月26日，国务院出台被称之为史上最严调控政策组合“新国八条”。房产新政引发了楼市大波动，下游家居市场在2012年受到冲击，2013年家居建材市场出现小高潮，2014年上游房地产市场再次呈现整体下滑的情况。

　　上游房产政策的冲击，房产市场日益低迷，地板等家居建材成交下跌，家居市场整体疲软，地板等家居建材企业的日子显得艰难。年中过后，七八九三个月是传统的家装淡季。8月到来，今年的家装淡市之下，遭逢淡季，地板等家居建材企业如何“自救”，这是摆在他们面前的一个巨大难题。

　　淡季之下遇淡季更挑战地板企业发展

　　今年上半年家装市场走入淡市，而淡季来临更是让市场情况面临更为严峻的考验。据了解，早在7月初，不少地板企业就开始筹谋如何应对这场硬仗。

　　在淡季环境下，卖场加大促销手段，营造卖场氛围，也是为了激发消费者的购买欲望，这对消费者来说是好事。记者随机采访了几个在卖场选购商品的消费者，大家都表示一直在卖场看，就等着促销时候出手。

　　也有的消费者表示，比起价格，还是更注重品质，“优惠程度差别不大，而且价格也不是最重要的。”李先生说，相比价格促销，他更关心地板的品质和环保。今年6月刚交房的姜女士告诉记者，原本打算天气凉快了再考虑装修，但看到卖场的促销力度很大很诱人，让她有了提前装修的心思。还有的消费者表示要趁着淡市促销的好机会，挑选心仪的家居产品“囤货”。

　　业内人士分析认为，今年上半年建材家居卖场回归疲软状态，但建材家居业不会崩盘，下半年仍可能处于疲软状态。在淡市之下遇到淡季，真正具有品牌竞争力的地板企业反而能稳中取胜，这对有基础有品牌号召里的企业也是个机会，不会影响太大，市场会将优势资源集中给这些企业，这些建材企业依然能实现良好的增长。