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楼市下行致地板发展受困文化创新或成“奇兵”

https://www.biud.com.cn 2014年08月06日23:10 家居装修知识网

地板作为家居装修的必备材料之一，经过近三十年的发展，行业已经日趋成熟。但是成熟带来的可能就是大企业几乎形成垄断，小企业举步维艰，产品缺乏新意，市场发展难有大作为。而且，地板是随着房地产的兴起而高速发展的。随着近年来，房地产市场低迷，地板市场也或多或少受其影响，导致行业发展再次受困。

受累楼市下行地板或将迎来“寒冬”

最新统计数据显示，2014年7月，全国100个城市住宅均价连续3个月环比下跌且跌幅继续扩大，十大城市全部环比下跌、且跌幅超过全国。今年以来，受信贷收紧、市场预期不稳等影响，市场整体下行趋势明显。

有业内人士认为，供应方面，迫于库存积压和负债率较高的压力，多数房企采取低价加推、降价促销等策略，加大推盘以价换量以保障业绩。但在需求方面，根据消费者“买涨不买跌”的心理，楼市下行似乎已成定局。

地板行业作为与楼市发展息息相关的下游产业之一，受其影响，2014年的发展并不顺畅。据有关数据调查显示：2014年上半年，地板产量同比下降3.5%，根据地板行业“以销定产”的规则，其销量也应是有所下滑，而且许多地板企业均表示在产量下降时，仍有产品积压，市场销量不太理想。

任何行业的发展都不是一帆风顺的。地板行业在经历了二十世纪初的飞速发展后，在如今也遇到了行业瓶颈。但如何突破这种困局，还需广大地板企业加强自身产品的创新，让地板不只是家装的一款材料，更应赋予其更多的附加值;让其不再为了家装而生，更应贯穿人们的整个家居生活，体现消费者的生活观，价值观，从某些方面重新定义，让地板焕发新生。

创新不只是功能文化融合让地板更有意义

创新在地板行业来说，已经是一个老生常谈的话题。早在前些年，地板行业发展速度日趋平缓之时，行业转型、产品创新的话题就一直萦绕在地板企业的耳边。然而，真正能做到创新的却不多，大多数是“换汤不换药”，难以有卓越成效。

近年来，地热地板的出现疑似为地板行业带来一次“革新”，各大媒体大势吹捧，一度成为行业焦点，也受到一些消费者的青睐。然而，最近的一些报道，却表明地热地板想要真正的“划时代”还有很长的路要走。尚兰格暖芯地板被曝出严重质量问题，地板起泡、变形甚至出现焦化现象。这样不安全的现象似是一盆冷水，将“地热地板”淋了个透心凉，这也让消费者对此类地板的印象大打折扣。

从地板行业发展至今，其映射出来的文化现象却并不多见。许多企业只是为了生产为生产，并没有将地板产品与时代的文化融合起来，让地板永远只是地板，成不了一种文化概念性的产品，也让其在消费者心中的地位上不去。消费者为了显示自己的生活观及价值观等，往往多在壁纸、家具等方面将其呈现出来，地板在“文化”这块就失去了竞争力。

文化创新可以为地板产品带来更多的附加值，让地板真正与消费者的家居生活理念融为一体。之前有看到过“星座”地板，根据不同星座的消费者性格，研发出不同风格的产品，受到许多消费者的青睐。星座话题已经经常出现在人们的嘴角耳边，这种融合时代文化的创新就让该地板不仅仅只是家装产品，更多地是体现出消费者在某些方面的生活价值观。

星座地板成为了行业的一股春风，受到了热爱星座文化的消费者喜爱，表明该产品最起码已有了一定的市场。如果企业在产品的其他文化融合上加深功夫，例如，诗词风格(豪放、婉约)、国粹文化(戏曲、京剧)、性格色彩(急躁、温和)等，就能进一步吸引不同类型的消费者。在多方面创新，积少成多的情况下，企业利用文化“奇兵”进行创新，所能吸纳的消费者就能达到一个可观的数据，这样企业的发展将会更上一层楼。