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中国家具出口首次下降行业拐点洗牌转型

https://www.biud.com.cn 2014年08月07日10:24 家居装修知识网

警示!中国家具出口首次下降

谋路!行业拐点倒逼洗牌转型

一季度下滑8.1%，上半年下滑7.6%……改革开放以来一直保持增长态势的中国家具行业，在2014年遭遇拐点。

家具行业是我国轻工业的代表行业之一。自加入世贸组织以来，我国家具出口一直维持增长。尽管2008年全球金融危机曾导致短暂疲软，但很快又再度恢复出口增长态势。2013年面对劳动力、原材料和物流成本上涨以及国际需求萎靡等众多不利因素的影响，出口规模仍突破了500亿美元，达到了518.2亿美元，同比增长6.2%。

然而进入2014年，我国家具出口首度出现下滑。据海关信息网统计，今年1季度我国家具及其零件出口额为113.1亿美元，同比下降8.1%。

“二季度比一季度稍微有所起色，但仍然是下滑，整个上半年的下滑幅度是7.6%。”日前，上海博华国际展览有限公司副总经理钟蓓红接受《民营经济报》记者表示。

出口拐点陡然而至

据中国家具协会的统计数据表明，今年上半年中国的整体建材销售量比去年同期下降，部分二三线品牌的家具出口出现明显下滑，越来越多的中国家具企业今年开始主打“内贸牌”。

具体来说，今年1季度我国以一般贸易方式出口家具94.9亿美元，同比下滑9.6%，占同期我国家具出口总量的83.9%；进料加工贸易方式出口家具14.8亿美元，同比下滑0.4%，占比13.1%。此外，以边境小额贸易方式出口家具3326.1万美元，同比增长28.6%。二季度的情况与一季度大体类似。

“2014年1月出口额为56.5亿美元，同比增长4.4%，环比增长7.1%，创出了历史新高。而2月份出口额快速下滑，当月出口额仅为2.2亿美元，同比下滑35.7%。”一位广东家具企业相关负责人对记者表示。

从全球区域布局来看，美国、欧盟仍是我国家具主要出口市场。今年1季度对美国出口家具为34.5亿美元，同比下降0.9%，占同期我国家具出口总量的30.5%；对欧盟出口家具为24.4亿美元，同比小幅下降0.1%，占比21.6%；同期，对日本和韩国出口逆势增长，出口日本家具为7.6亿美元，出口韩国家具2.4亿美元，分别增长了17.9%和8.1%。尽管有一定增速，但由于基数无法与欧美市场相比，无法改变今年上半年家具整体出口额下滑的现状。

钟蓓红对记者表示，中国作为全球最大的消费市场，预计每年有5000亿元的家具消费能力，这个市场对于国内和国外的生产商来说，有很高的吸引力，“内销市场总体上比外销市场更有前景”。

在钟蓓红看来，对于那些原来习惯于OEM代工模式的出口型家具企业来说，目前开拓内需市场已经不能仅仅停留于口头好口号。

“内需和外销的商业模式和生态环境都不一样。”钟蓓红表示，尤其对于从订单型的外需市场转型而来的家具企业来说，内需市场确实面临着更大的挑战，包括进行品牌化运作，提高设计感等。

向设计转型

展会往往是一个行业兴衰和变局的晴雨表。钟蓓红对记者表示，由中国家具协会和上海博华国际展览有限公司共同举办的第20届中国国际家具展览会在今年9月10日至14日在上海举行。钟蓓红表示，20年来，家具展从参展企业、产品质量到展会形象全面提升，亦代表着中国家具从制造大国向制造强国转型的重要转折点。

据记者了解，从1993年仅3000平方米、数十家中国参展商的家具展会专区起步，到如今超过30万平方米和3000家参展企业的展示面积（含中国国际生产设备及原辅材料展），家具展一直秉承精品原则，并在家具第一制造大国打造出了世界级家具贸易平台，每年9月至少有来自144个国家和地区的近10万人次观众参观采购。

今年，展会以推崇原创设计、推动材料升级、推进电商渠道为抓手，着力打造引爆申城长达五天四夜设计盛会。始创于3年前的设计馆汇聚了国内家具设计最顶尖最活跃的原创力量，从最初的半个馆扩容至今年的两个馆，将设计馆分为原创设计馆及品牌设计馆，吸引了更多致力于原创家具品牌的设计师和家具人加入其中。

我国家具生产属于劳动密集型产业，低成本一直是我国出口的核心竞争优势。其中，人力成本是家具整体价格重要组成因素。据数据显示，2014年我国有9个省市调高了最低工资，上海最低工资上调至1820元，深圳调高至1808元。人力成本的上涨使得我国家具企业面临“招工难”、“用工荒”的问题。同时，家具生产所需的木材、不锈钢、油漆等原材料价格也不断上涨。以广东省为例，今年的家具价格相比较去年已经上涨了10%左右，各方面成本的提高降低了家具生产企业的利润，削弱了出口的竞争力。

与此同时，同样也以劳动密集型产业为主的国家间比较优势逐渐弱化。越来越多的国际企业把生产基地和订单向成本更低的东南亚（东南亚装修效果图）国家转移，使得我国企业在国际市场中所占份额有所降低，抑制了家具的出口。

近年来，各国的贸易壁垒又令我国家具出口蒙上了一层阴影。例如近期欧盟颁布了《木材及木制品规例和新环保设计指令》，以后出口到欧盟的家具必须取得FSC认证后才能进入市场。新法规的推出，增加了企业成本的同时也抬高了出口门槛。

在这样的背景下，家具业的转型升级已经不能停留于口号。钟蓓红对记者表示，今年乃至未来一段时间，家具行业的关键词将离不开设计、电商、内需等。

市场两极分化

在此大背景之下，可谓有人欢喜有人愁，一些企业甚至面临淘汰命运的同时，另一些企业则将困难视之为攫取更多市场份额的手段。

近日，上市公司年中业绩快报及预报陆续发布。记者注意到，多数家居企业上半年业绩出现增长或预增长，幅度均在50%以内。相关专家表示，从已披露的数据来看，上市家居企业上半年运营情况良好。

此外，德尔家居、富安娜、梦洁家纺、海鸥卫浴、东易日盛、罗莱家纺等多家上市家居企业的上半年业绩预告披露，均为“略增”。其中，德尔家居于近日发布《2014年半年度业绩预告修正公告》，宣布将上半年净利润增减幅度和净利润变动空间进行修正，宣布上半年净利润增长比上年同期增长40%-50%。

目前，中国家具行业的集中度偏低，有统计数据显示，整个家具行业企业数量达到7万多个，企业品牌有20多万个，规模相对松散，整体效益偏低，一如当年还没有洗牌整合前的家电行业。

接下来，在行业洗牌转型的过程中，现代（现代装修效果图）企业管理中频繁出现的兼并重组的经营模式将被引入家具行业，资源整合已经成为各大家具企业突破行业瓶颈的首要任务。家具行业也必定经历像家电行业一样的洗牌兼并、收购整合的过程，最终留下来的是像以国美苏宁为主的流通主体，以美的海尔与格力为制造主体的寡头主导格局。

事实上，家具行业的整合与洗牌已经宛若箭在弦上。品牌企业之间的联动与合作开始从以前的形式合作转向深入的实质整合，从小工厂代工走向大品牌之间的代工整合，从制造技术合作转向小范围的资本吞并整合……越来越多的家具企业转换了跑道，从“自己跑”的轨道转到“骑马快跑”的轨道。