天地人和--红星美凯龙引领未来家居之道
纵观家居行业发展的二十多年，从白手起家的生产作坊到初具规模的建材市场，再到如今一站式的时尚家居shoppingmall；从自有品牌闯天下，到品牌集群成效应，再到现在的品牌营销自成一派，中国家居业已经从懵懂的梦想走到了行业突围的现实中。经历了奥运营销的初次试水之后，以“城市让生活更美好”为主题的世博会对于家居业来说，无疑机遇更为成熟，理念也更为契合。
在2010年上海世博会的大舞台上，已经显现出不少家居品牌的身影，包括民企馆参展商欧普照明、德国ROY卫浴等等。而在世博外围，冠以“世博”之名的世博吊顶、世博地板、世博店等，更彰显了中国家居业面对这次营销盛世的品牌觉醒。而其中表现最为突出的，当属家居流通业唯一代表入驻世博的红星美凯龙（
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从VIPRoom到“未来之家”，传统文化与科技的碰撞
世博会发展到今天，更多是展示创意和观念，而不是单纯的产品，这点在上海世博会表现得更加淋漓尽致。2010年上海世博会以创新和融合为主旨，探讨人类与城市生活。红星美凯龙的VIPRoom，紧密贴合这一主旨，尝试将中国文化的精神、ArtDeco、环保及自然的元素，形塑出当下上海城市的生活态度，藉以抛砖引玉，让人们重视中国的上海、世界的上海。在此过程中，红星美凯龙将对“中国文化精神”和“现代社会文明”两者之间的理解与研究，融合为当下的生活态度，以期达到中国人当代文化的再生与创新，并通过世博这一大舞台，向全球展现中国的家居生活文化和智慧。
对于红星美凯龙而言，民企馆VIPRoom只是参与世博的一方面，或者说是前沿阵地。实际上，早在2005年的日本爱知世博会，当“丰田机器人”风靡全球之时，红星美凯龙董事长车建新却在参观世博会时迸发灵感，并最终打造了“未来之家”。用车建新的话说，这堪称红星美凯龙迎接世博做的最卓越出众的一项工作。
据了解，“未来之家”由位于上海红星美凯龙全球家具建材1号店5楼的“公元2050体验馆”和6楼“公元2500体验馆”组成，共占地1万平方米，不仅再现了日本爱知世博会日本政府馆世界首创的技术——360度全球体映像，还通过各个未来家居体验空间，展现了人类对居住文化史无前例的挑战和想象，让人们有机会去触摸50年后及500年后的未来人类生活。
从民企馆VIPRoom到“未来之家”，广大世博游客可以看到红星美凯龙对于家居生活的理解和想象，感知红星美凯龙倡导的“让家居生活更美好”的品牌理念，从中映射出的，则是红星美凯龙令世界刮目相看的生活智慧。
东方生活智慧闪耀上海世博会
从口香糖到火车，从爆米花到埃菲尔铁塔，从1851年首届世博会英国展示的建筑奇迹“水晶宫”到2005年日本爱知世博会最吸引眼球的“丰田机器人”，正如那句著名的世博格言——“一切始于世博会”。提到世博会，人们往往条件反射出某个产品、品牌借世博春风一夜成名，就像1915年巴拿马万国博览会上的茅台，但与此同时，我们是否意识到，茅台展现出的中国酿酒智慧，给巴拿马万国博览会增添的精彩呢？同样的，我们应该看到红星美凯龙东方生活智慧闪耀上海世博会的璀璨。
从民企馆VIPRoom到“未来之家”，蕴含的是红星美凯龙为千千万万中国家庭缔造更美好家居生活的理想、打造“家的文化”和“家的艺术”的精神，以及“天地人和”的家居设计理念。将生态、艺术、科技与中国文化完美结合，红星美凯龙给行业带来启示，也让世界眼前一亮，这正是世博会的精神内核所在。对于尚未进入世界主流的中国家居业而言，这无疑难能可贵。
更重要的，红星美凯龙对生活的关注，和世博主题有着高度的契合，通过民企馆VIPRoom和“未来之家”，人们对家、对生活、对所处城市的发展将产生更深的感触，并对未来充满信心、希望和梦想，这正是红星美凯龙带给上海世博会最大的价值。
2008年北京奥运会成就了奥林匹克史上最成功的一届奥运，2010年上海世博会无疑也应有这样的雄心。将来，当我们回首世博史册，翻到2010年上海世博会那无限辉煌的一页时，留下印记的不仅有“东方之冠”中国馆、不仅有网上世博会，还有红星美凯龙从民企馆VIPRoom到“未来之家”展现的东方生活智慧。
同时，始终倡导“中国创造”的红星美凯龙借助世博这一契机，推出“天地人和”的设计理念，呼吁将生态、艺术与中国文化完美结合。红星美凯龙一直主张家居业要重视打造“家的文化”和“家的艺术”，而“天地人和”的概念无疑是对“家的文化与艺术”在低碳时代的最新诠释。围绕这些新的理念和主张，红星美凯龙将自身定位为“家居生活专家”，来落实家居服务、家居设计、低碳家居等多方面的行动，践行“一切围着你转”的服务意识，将下游的消费者、上游的制造商、经销商都纳入“家居生活专家”的服务体系，致力创造产业链上更大的价值。
红星美凯龙在实现品牌之梦的5年中，不断影响着上游产业及整个行业的发展和趋势。全新代言人和广告片一改家居行业单一营销风格，引领了09年家居时尚美丽风潮；世博行动更是掀起行业的“世博热”，带动了整个家居业的超前世博营销；而随着时企业的发展和壮大，勇于承担社会责任和行业使命的企业家精神也在2010年开年引发了一阵公益行动热潮。而“未来之家”不仅将中国的家居商场提升到注重体验与享受的高档次，更可以此为原点，让合作伙伴有所启发，并爆发出更大的创造力，启迪更多人的思维，这也正是世博会的精神内核所在。中国家居业经历拐点，借世博东风，抓低碳时机，纳入全球竞争，未来几年有望催生出更具活力、更多元的发展路径，前景值得期待。
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