首页 > 装修资讯 > 《变4》近20亿收官橱柜品牌营销有路

《变4》近20亿收官橱柜品牌营销有路

https://www.biud.com.cn 2014年08月08日10:13 家居装修知识网

7月28日，《变形金刚4》在中国内地“遗憾”下线，虽然最终票房未能如业界所愿成功突破20亿元，但19.66亿元的历史新记录也足以傲视未来几年的后来者。影片不断刷新票房纪录的报道精彩占据各大媒体头条，关于中国品牌植入好莱坞的讨论也从未停歇。诚然，包括橱柜品牌在内，家居行业中的影视植入也是由来已久，那么在《变形金刚》系列或喜或忧的品牌闹剧里，或许也能给橱柜品牌未来影视营销一点提示。

《变4》19.66亿收官橱柜品牌未来如何影视营销

从美邦到伊利，中国品牌第一次露脸好莱坞

众所周知，美特斯邦威的LOGO植入是中国品牌第一次出现在好莱坞的电影中，虽然只是通过后期，在《变形金刚2》的电影场景中做了一个品牌露出，但是这却是温企品牌与好莱坞电影大片的首次全面营销合作。在初尝植入好莱坞电影的甜头后，美特斯邦威在《变形金刚3》中跃升到更高级的“角色使用产品”。希亚·拉博夫饰演的男主角在长达3分钟的叙事里，穿着美邦当季的主打T恤与女主角演绎了年轻恋人的甜蜜。这次成功的植入使得美邦当季的主打T恤卖的非常成功，近上海南京路旗舰店当时开售第一天就卖出了一万多件，2009年的夏天，这款T恤共卖出100多万件。

当美邦将中国品牌的植入观念做了一次全球视野的刷新之后，一众品牌随之而来。伊利再次在《变3》中创下了中国品牌植入的新标杆——第一次有中国品牌在好莱坞影片中被口头传播;另外，《变3》中的另一个客户则是TCL家电品牌，一台TCL3D电视变形为霸天虎，极富戏剧效果和视觉张力，给观众留下深刻的品牌记忆点。

纵观整个影视行业，品牌植入早已屡见不鲜。现下包括衣柜、橱柜等在内的家居品牌也纷纷在电视电影中频繁露脸。那么在美邦、伊利等中国品牌的成功经验中，到底能给橱柜品牌未来的影视营销提供哪些借鉴呢?

橱柜品牌影视营销放眼全球，单凭烧钱?

一般来说，品牌在影视中的植入可以分为五个层次：LOGO的出现，产品植入场景，角色使用产品，角色口播产品，以及产品的使用能够推动剧情发展。如果说美邦还只停留在第一和第三层次，伊利则已经成功达到了第五层次。斯坦·图奇饰演的角色正是通过伊利舒化奶的饮用补充了体力，缓解了口渴，才能在接下来的正邪对抗中继续搏命。

然而从中国影视营销来看，随着利润点的增大，越来越多电影电视几乎在各类品牌的轰炸中沦为了广告片。片方和品牌“合谋”，以没节操、生搬硬套的植入模式摧残导演和作品艺术（艺术装修效果图）尊严。一时之间，似乎电影电视创造成为了纯粹的生意，也正因此也“宠坏”很多品牌以及背后的土豪老板。诚然，最不缺土豪的当属家居行业，那么橱柜土豪老板们为何不将营销眼光投向好莱坞，放眼全球呢?

正对国内“生意式”的影视创作，好莱坞永远都是将电影品质放在第一位的;因此，不是对电影增色的品牌植入，根本入不了好莱坞导演的法眼。相对而言更加纯粹的艺术理念，以及更加精准的植入定位，能给橱柜品牌带来更突出的“锦上添花”的效果。除了良好的制作团队，好莱坞作为电影王国还拥有更为纯青的制作技术。例如，TCL电视能够完成变形，为何厨房（厨房装修效果图）里的厨电、橱柜不能也过一把变形瘾呢?但是，对于橱柜品牌来说，土豪式的烧钱方式是万万打动不了国际大导演的心的。据悉，《蝙蝠侠》导演克里斯多夫·诺兰就是广告植入的绝缘体。因此，要想成功推开导演的心门，除了必要的资金投入，企业品牌的理念以及与影视剧情的契合度显得更为重要。另外，找准专业的代理机构也会对橱柜品牌进行国际市场的影视植入带来事半功倍的效果。

未来影视行业在3D等新技术的推动下，势必还将迎来大跨步的发展。这也给橱柜品牌进行影视营销创新创造了条件。但是，橱柜企业想要在国际影视上露一把脸也绝非易事。毕竟盘古、武隆以及周黑鸭等品牌与《变4》的广告纠纷也曾经炒得沸沸扬扬。理性看待，才能良性发展，这是橱柜企业未来发展的必修课。