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电商潮流强势来袭木门企业切勿急于求成

https://www.biud.com.cn 2014年08月08日16:31 家居装修知识网

　　近几年互联网的普及，国内的电子商务市场得到“喷血式”的发展。以此为契机，国内家居行业也争先恐后的进入的电商这条大道上，木们企业也不例外。然后并非是所有的企业都能在网销上获到利益。对于第三方平台开店，由于投入成本相对比较少，但是或多或少会有一些销售量，但是部分企业花巨资，自建网上商城，但是网销的情况却不尽如人意。

　　企业网销经验不足而大举“入侵”电商并非明智之举

　　近日，被证监会中止审查的亚振家具又再一次站在舆论风口，其发布的招股书中宣称将以6000多万元上市募集资金进军电商，并意欲筹建独立的电商平台，不禁让许多人感慨，还真是“土豪”，果然财大气粗。但经过细心调查却发现，某家居目前的网络销售业绩为零，这样的“底蕴”想进军电商，也让人对其前景表示担忧。

　　按理说，拟以6000多万元巨资发力电商的某家具，此前应该在网络销售方面相当有基础，然后可借助上市之机将其发扬光大。但事实上，它确实在电商方面的销售为零。不论是其官网还是天猫、京东等主流综合性电商平台，均未发现该家具网销的踪影，仅在淘宝上有个别“经销商”售卖某家居的产品。但是这些“经销商”售卖的是否真的是某家居的产品也无法考证。而这种猜想，也被某家具总经理所认可。其相关负责人对外声称，目前该家居没有进行网销，“淘宝上都是仿冒的，非正品，我们的电商还没开始，处于筹划阶段”。

　　此话一出，行业内一片哗然，多数人普遍认为，零网销的该家居集巨资做网销，还正式印证了那句老话：有钱没地花，钱多了烧得慌。在如今电商发展一片火热之时，企业进军电商无可厚非，但是电商真的是企业发展的唯一途径吗?尤其在网销经验不足的情况下，大举“入侵”电商，并非明智之举。

　　木门电商发展还需循序渐进勤修内功才能制胜百年

　　随着人们消费习惯的转变，电商确实越来越受消费者的青睐，不仅因为其价廉，并且足不出户就能享受购物的乐趣，也让人们对网购趋之若鹜。但细看来，消费者网购的产品多为食品、衣物及小型数码产品等价格相对不高的产品。而对于木门等家具产品，或者价格较高的产品，消费者还是更倾向于去实体店购买。

　　目前中国的木门行业主要还是走经销商卖场模式的居多，虽然许多企业都有电商的发展，但总体来看，并没有取得巨大成功的例子，多多少少只是为企业在宣传及市场多元化方面做了一些贡献。电商固然有好处，但如若木门企业在贸贸然进入电商时，错误的预估了形式，而将大量资金及时间等资源放在这个新领域，其做法是有欠妥当的;还不如将资源分散，成立一个小团队进行外包，加强固有渠道的进一步巩固，然后通过长时间来观察电商领域，找到最合适的发展平台，然后循序渐进的发展，这样会稳妥一些。

　　木门行业毕竟不比快消耗的产品，企业还是应该在各种花俏的情节中回归到实质的问题，勤练内功，在做好基础的功课外，在寻找新的渠道发展。只要企业的实力足够强大，相信不论是在电商还是传统的实体店模式，都能取得骄人的成绩。