沃莱菲王君寅：未来壁纸业一定是品牌制胜
这两个月，墙纸业很热闹。先是6月份中国首届墙纸节亮相申城，一些业内领先墙纸品牌们获奖产品齐齐亮相，让众多业界人士一睹这些墙纸新秀的“美貌”。而在眼下正在如火如荼进行中的第十八届中国上海家居软装饰博览会上，墙纸业又一次成为软装界的聚焦。各大品牌纷纷带来了新研发的产品，配以华丽的展台、动人的模特展示，力求在这场比拼中获胜。搜狐焦点家居采访了浙江沃莱菲装饰材料有限公司相关负责人，共同聚焦墙纸业未来发展。
采访者：搜狐焦点家居 陈珠还
受访人：沃莱菲市场部经理 王君寅
【搜狐焦点家居】您好，请问在本次展会上，我们将带来哪些新品及有特色的产品？
【王君寅】首先这次展会当中有我们沃莱菲的传统强项，就是沃莱菲的刺绣壁纸，我们有三种工艺的刺绣壁纸，我想这个品类对我们整个壁纸行业可能是又一次非常重要的创新推动。除了刺绣工艺，我们还推出了另外一个比较有亮点的工艺，也就是我们所谓的压花工艺，这次的压花工艺跟以往不太一样，从材质的角度来讲，已经从传统的PVC压花，扩展到了无纺布的压花，甚至继续到了纯纸的压花，可以说这样的一种工艺，是这今年壁纸发展过程当中跨界、创新的一个典型案例。
【搜狐焦点家居】在之前的中国首届墙纸节上，不少壁纸企业在谈到产品设计时都十分困惑，请问沃莱菲也有这样的困惑吗？您如何看待当下的壁纸设计潮流？
【王君寅】我们沃莱菲对设计这块有自己的理解，我们一直以来都比较重视产品的原创，所以毫无疑问的是，这几年我们持续都在打造同一个事情，那就是强大的研发团队，那么这几年当中整个行业、协会、评奖当中，我们每一次都能得到金奖，这是行业对我们沃莱菲产品原创的高度认可。其实没有困惑，是一种不断历练不断提升的过程而已。
当下壁纸的设计潮流工艺上越来越精细，而产品的色彩感会越来越得到每个品牌研发的重心。
【搜狐焦点家居】您认为与涂料、瓷砖相比，壁纸的竞争优势体现在什么地方？
【王君寅】壁纸的竞争优势毫无疑问，花型色彩的丰富性。另，就是壁纸产品的包容性。风格，地域，人文，艺术，生活状态等等，都能被壁纸产品所包容。在壁纸产品中体现的一览无遗。
【搜狐焦点家居】作为行业领先品牌，您认为用户对壁纸的认识较以前相比有没有什么变化？如果要加深用户对壁纸业的认识，作为企业来说，会采取哪些措施？
【王君寅】 这个是毫无疑问的，消费者现在对于壁纸的认识越来越清晰。主要的原因是壁纸在中国来讲，是相当耐用的消耗品，而在选择的时候，消费者会花相当一部分时间去做了解，随着这种消费习惯的定型，消费者会越来越了解壁纸，认识壁纸。对于企业来讲，就是需要选择多种多样的渠道，来让消费者了解壁纸。我们换句话来讲，品牌企业招商，寻找的平台就是经销商集聚地，比方说展会，比方说建材市场。而品牌企业需要加深消费者对于壁纸产品的认识，首先也要找到壁纸消费者的集中地。这就是品牌企业值得思考的。
【搜狐焦点家居】搜狐焦点家居在此次展会上推出了“产品改变未来”的活动，您如何看待壁纸行业目前的发展现状呢？有哪些限制性因素吗？
【王君寅】其实行业的发展现状，都映射在一场场行业的展会上。前几年，我们看到很多经销商朋友都是拖着行李箱来展会，提着厚厚的现金，来展会找合作厂家，谈合作，买版本。当行业慢慢归于半成熟，半成品的阶段。我们现在来看观展的经销商，都是双手空空，到展会来。
这可以看到曾经的展会，是品牌发布中心。现在的展会，某种意义上是产品发布中心。
所以我觉得搜狐焦点家居在本次展会上推出的产品改变未来的活动非常有划时代的的意义，目前来讲品牌这两个字，多多少少会让人觉得太虚，底气不足。但是，未来最多三年，我们会看到真正的品牌从行业脱颖而出。我坚信沃莱菲会是其中一家。
【搜狐焦点家居】您觉得接下来壁纸行业发展整体会呈现怎样的态势？
【王君寅】 将来一定是服务为基础，产品为核心，品牌致胜。
【搜狐焦点家居】目前越来越多的壁纸企业在互联网发力，您认为壁纸行业如何在电商渠道发展趋势如何？有什么建议呢？
【王君寅】这是将来的趋势，任何一个品牌企业都无法避免。至于有什么建议，目前位置，大家都是在探索的阶段，主要壁纸这类产品，线下还是要做结合，毕竟是一种体验消费。工艺也好，花型也好，色彩也好，线下才能实际体验。
【搜狐焦点家居】搜狐焦点家居推出壁纸行业消费白皮书，针对目前壁纸消费主力为80后、纯纸壁纸最受欢迎的调查数据，您怎么看？我们企业是否也做过类似的调查，相关结果是怎样的呢？
【王君寅】 纯纸壁纸最受欢迎的一个结果，可以看出环保性能在主力消费群体中是最受关注的事情，三层原木纺，壁纸沃莱菲。可以看出，沃莱菲壁纸品牌，是专注打造环保壁纸的品牌。
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