木门企业勿以“驰名”做宣传 有质量才有口碑

从2014年5月1日起，新《商标法》已正式实施，其中有条款规定：“‘中国驰 名商标’的字样将被禁止出现在商品包装上，也不能用于广告宣传、展览，违者将面临10万元罚款。”而近日曝出，某品牌经销商违法使用“中国驰名商标”字样宣传标语的门头广告，将有可能面临十万元巨额罚款。驰名商标的禁用，企业可以加强企业对自身产品品质的保证，更多地靠品质、设计、工艺、服务等诸多方面来说话。

不要把“驰名”作为宣传点

“全国驰名商标”，曾被很多木门企业作为市场影响力加分点和宣传产品的卖点。很多企业认为“驰名商标”是一种很好的“广告”。而将这种驰名商标当作荣誉称号的心态，渐渐也已蔓延到卖场，当大家都想挤进某一家卖场时，拥有驰名商标的品牌似乎更容易进入。

而实际上，驰名商标设立的初衷是在法律上对知名品牌保护的一种形式，其目的是用来打击侵权行为。木门企业把驰名商标作为宣传点，可以说是违背了驰 名商标的作用。

靠产品质量和影响力说话

驰名商标的禁用，让木门企业更加需要靠产品质量和自身影响力说话了。业内人士认为，一个木门企业的品牌根基如果牢稳，驰名商标的禁用，是不会影响品牌的宣传性和传播性。驰名商标只代表一个企业能力最基础的东西，一个优秀的企业，即使不能拿驰名商标来做宣传，还可以拿出别的荣誉来宣传。

小编认为，“光环”的渐退对企业来说或是一次转变宣传方式、提高竞争力的契机。以前，某些品牌或许可以花钱买个荣誉称号，然后坐吃老本。如今，木门企业要想把品牌做大做强，要想有好的“广告效应”，还得靠持续过硬的产品质量说话。

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