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地板企业“世博营销” 推广品牌抢占新商机

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:01 家居装修知识网  

  上海世博会的盛大召开,中国再次站在了世界的舞台上,万众注目的世博会为众多地板企业带来了巨大的市场商机。地板企业纷纷涉足世博营销,让这个五一促销旺季嗅到了几分夏天的味道。对于这场世博营销,地板企业表现如何,笔者细数一二。

  “世博营销”为企业提供丰富商机

  世博营销已经成为继北京奥运会后又一重大营销热点。对于地板企业来说,世博会为地板企业提供了丰富的市场商机,而如何抓住世博的市场商机就成为摆在企业面前的重要事情。

  认识世博营销的价值:企业首先要做的就是认识到世博会所能带来的企业市场营销价值。目前相当一部分企业的世博营销还停留在产品外包装的更换(加入世博元素)、广告宣传,以及一些缺乏新意的促销活动上,对于将自身品牌与世博理念的核心“城市、生活、美好”的深层次嫁接上,没能有所突破。

  寻找企业的世博营销点:在认清世博营销的价值后,企业需要找寻企业与世博营销的关联点,企业要确定自己能借世博之势做些什么。根据企业与世博会的关联点制定出下一阶段的借势营销工作。

  借势世博确定合理的营销方式:在营销方式上借势世博,也是需要企业塌下心来思考的事情,企业可以围绕世博的举行设定适合企业和消费者的营销方式,如买产品赠送世博纪念物、购买产品获得游世博的机会等等。

  地板企业世博营销精彩纷呈

  世博经济随着世博会的临近而大热,今年五一促销,地板企业一改往年让利、打折、返券等传统促销方式,欲搭载2010年上海世博会的“顺风车”,推出不同的主题活动。

  一、借供应商之名进行品牌提升

  安信地板作为上海世博会世博中心、民企联合馆、波兰馆地板供应商,无疑是本次世博营销 的最大赢家。

  大自然的零碳馆、安信铺进波兰馆、永吉入驻中国馆,贝亚克青花瓷地板惊艳芬兰馆,世博园中处处可见知名地板企业的身影。这些企业的产品之所以能入驻世博,与它们卓而不凡的品质有关,世博拥有的良好口碑,带给地板企业巨大的附加值。

  二、买地板送世博门票及相关物品吸引消费者眼球

  “五一”买xxxx地板地板送世博门票,xxxx地板五一大型促销活动鉴证真金品质……

  类似的促销多的举不胜数,虽然有点千篇一律,但很讨喜,消费者也乐于接受,堪称最保守的世博营销。

  三、世博专供地板享世博品质

  纪念版和限量版总能得到大批拥护者,这次也有不少地板企业推出了世博会的专供板或新品。如永林蓝豹地板世博专款美森系列,林牌地板世博专供铁苏木和榄仁木。

  贴着“专供地板”标签,最能吸引冲动性消费者,轻松秒杀跟风世博会的消费者。

  四、不走寻常路的世博营销

  最具特色奖属于圣象地板 ,圣象将世博笑脸大篷车开进希望小学,向孩子们讲起了世博会的故事,让山区的孩子也能了解世博、了解世界,为他们插长理想的翅膀。

  将世博和公益放在一起,世博营销被推到了新的层面,企业需要热点,更需要良好的社会公益形象。

  纵观地板企业的世博营销可谓精彩纷呈,无论是那种方式,相信都能抢得不少商机,呈现的是企业和消费者双盈的局面,与2年前的奥运营销相比,这次显得要有次序和理性许多,也许地板企业已经明白,品牌营销是长远和多方面的,不仅仅是一两次事件营销就能完成的。

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