首页 > 装修资讯 > 网购规模快速增长木门业正式步入信息化营销时代

网购规模快速增长木门业正式步入信息化营销时代

https://www.biud.com.cn 2014年08月19日11:58 家居装修知识网

　　截至2013年6月底，我国网民规模达5.91亿，较2012年底增加2656万人。互联网普及率为44.1%。预计到2020年中国网民数量达到8.2亿，互联网普及率为58.4%。未来几年木门网购规模将持续快速成长，木门销售渠道将向网购转移，木门电商发展也日益繁荣，预计2020年木门网购规模将更大的突破。

　　随着大众信息化生活普及，越来越多的消费者开始接触包括电子商务、网上商城、微博、微信等电子媒体，信息化营销逐渐融入消费者的日常生活之中。作为一个消费者认知度较低的行业，木门产业的发展一直以来都处于消费者的日常信息关注之外，而伴随着现如今木门产业的线上营销与终端营销，越来越多的消费者开始将目光投注到木门乃至家居产业。在这一背景与前提下，越来越多的木门品牌开始关注怎样向消费者传递品牌信息，而在行业升级转型大环境与这样的信息传递理念之下，木门行业开始步入了正式的信息化营销时代。

　　信息化营销

　　信息化营销是指利用现代通讯设备和信息资源作为营销手段（比如电话、网络、电子商务、电子媒体等）对目标群体提高知识分享、能力创建、并能测量其效果的一种沟通模式。信息化营销作为一种有效的营销模式，在营销领域里被广泛使用，正在被越来越多企业所接受和采用。

　　信息化营销的三条基本法则：

　　聚焦于激励使用者的内在使用动力和特定的学习情境、教学理念与具体的营销方法相结合、充分利用数字网络环境。

　　木门行业的信息化营销模式主要是基于产品销售的业务流程，它是基于计算机软、硬件技术、网络技术、Internet 技术及通讯技术等先进领域的发展，基于产品销售信息的采集、分类、处理和信息的综合运用。纵观当下木门行业内的信息化营销方式，主要可概括为以下几种：

　　博客、微博营销

　　随着今年博客文化的流行，博客营销已经作为木门企业信息化营销的主要手段之一，一般模式为木门企业品牌中心操作相关品牌博客，以软文形式向消费者传递品牌信息。微博作为一个及时性的信息化产物，也同样收到了木门品牌的关注，随着越来越多的木门圈名人注册微博，属于木门产业的微博营销力量同样不容小觑。

　　电话、短信营销

　　木门行业内的这一类的信息营销方式为最基础的营销方式，这一类的信息化营销主要通过向意向客户及广泛的消费传递品牌信息：促销、团购活动、新品上市。

　　微信营销

　　微信营销是网络经济时代企业对营销模式的创新，是伴随着微信的火热产生的一种网络营销方式。微信不存在距离的限制，用户注册微信后，可与周围同样注册的“朋友”形成一种联系，用户订阅自己所需的信息，木门商家通过提供用户需要的信息，推广自己的产品的点对点的营销方式。这类方式成本较低且涉及面较广，是现下在木门行业乃至整个家居行业都较为关注的营销模式。

　　此外，随着二维码等高端数字化信息模式的开启，越来越多且功能不一的信息化营销手段也正被木门企业所运用，在未来的木门品牌营销拓展之路上，也必然会有更多的营销防水走进消费者，从而让木门产业变成一个高曝光、高认知度的产业。

　　木门行业未来几年将迎发展黄金期，城镇化是扩大内需的最大潜力，继续实施区域发展总体战略将为木门发展带来更大效益，信息化将助力木门产品以及新兴渠道快速发展，技术快速发展将带来木门产品持续升级，收入倍增、社保体系的逐步完善将释放巨大消费潜力，环境改善、节能产品在未来几年中将快速普及。