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名气厨电为何巨资投播《中国好声音》

https://www.biud.com.cn 2014年08月20日17:10 家居装修知识网

第三季好声音学员盲选阶段已经落幕，学员的个性表演让观众大呼过瘾。而节目缝隙里的各类广告的精彩程度也丝毫不逊于参赛学员。当屏幕上冠军导师那英出现，当那英的《春暖花开》歌声响起，如果你以为是节目正式开始了，那就错了。这只是那英代言的名气厨房（厨房装修效果图）电器广告宣传片。

名气厨房电器虽然诞生已久，但独立品牌化运作的时间只有三四年并不算长。其接二连三的大手笔投入却让整个家电行业都为之侧目。先是巨资签下《中国好声音》导师那英为品牌代言人，再重金投入江苏卫视《非常了得》，本次趁着《中国好声音》热播之际，又重金投入好声音黄金时段首播广告时间。

名气投入《中国好声音》除了不差钱之外，还有其他原因吗?记者了解到，《中国好声音》节目火爆，热门时段的广告首节空档早已被填满。这种情况下，名气硬是抢下了首播节目的第一节的第二个广告的黄金位置。名气之所以如此重视《中国好声音》的广告投放，是因为三个原因。

一，好声音收视长虹

好声音节目的收视率稳居同类第一，让广告价格一路飙升。但即使是这样，还是让无数有实力的广告商争着上。名气品牌化运作的时间虽然不长，但企业实力行业一流。我们观察到，从《天天饮食》到《非诚勿扰》，从《非常了得》到《中国好声音》;优秀的高收视节目一直是名气投放广告的首选。《中国好声音》收视人群与名气厨房电器目标用户重叠度也很高，自然对名气的吸引力很大。

二，代言人那英强势参与

导师那英是唯一一个连续三季好声音都参与了的导师，是中国好声音的金字招牌，同时也是名气油烟机的代言人。名气厨房电器坚持“经久耐用”的品牌定位、配备高品质产品、周到的服务等，而邀请那英代言，就是看中那英自身品质的吻合度，加之那英在中国好声音上绝对的冠军级导师口碑。把那英代言的广告投放那英连续三季参与的热门节目，也能起到不一样的化学作用。

三，名气品牌战略升级

据知情人透露，名气已经启动品牌升级战略。投放《中国好声音》只是整个战略里极小的一步，后续还会有更多重磅投入。而今年名气线下经销商正在热烈进行的“坏电机换新机”活动，更是配合战略升级设想，首次提出油烟机电机坏了免费换整机承诺，一举打破行业惯例。

总之来说，名气巨资投入《中国好声音》，结合名气目前的发展阶段来看，战略意义十分重大。除了提升知名度，提升销售量，提升经销商士气，最重要的还是为下一步的品牌发展做好伏笔，名气厨房电器的品牌之路将会如何走，笔者将会与大家一起保持持续关注。