独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点(上篇)
一晃眼，2010已将过半。都说五月是花的季节，草长莺飞，裙摆飘舞……花海如涛的五月让人们带着这份遐想，期待着铺天盖地而来的更多惊喜。而2010年的中国地板业，似乎也一扫08年下半年以来的阴霾，自经济复苏之潮、上海世博、低碳倡议之机，一反长久以来的低关注度，在与民生息息相关的大潮中，走出了自己的独特之路，赢得了世人的关注。那么究竟2010年上半年度地板业发生了哪些大事件，出现了哪些值得关注的现象？搜狐家居特别策划2010上半年度中国地板业事件盘点暨下半年趋势预测。
【独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点（下篇）】
关键词一：低碳环保
2010年就经济背景来看，可能是一个平常光景年，但对家居业来说，却充满机遇和挑战。后危机时代下的复苏光芒引来业内外一片喝彩，哥本哈根会议对于国际经济运行生态和贸易生态的宣示意义重大，未来环保和低碳的概念深入人心。作为与绿色、环保息息相关的地板行业，其生产使用过程将与低碳化发展产生怎样的关联？实现低碳目标，木地板行业当前面临着哪些现实挑战？实现低碳目标，中国地板行业应该从哪些环节进行改善？低碳只否只是作为企业公民的社会责任？是否还有商机？中国地板业的机遇在哪？什么样的木地板消费理念才是正确的低碳实践？这一系列的问题，无时不刻环绕在中国地板人的脑海中。为此，3月16日，中国林产工业协会、搜狐家居特别举办了“绿色2010----家居木制品低碳行”系列主题论坛，论坛邀请到业内专家、企业领袖、消费者一起探讨低碳经济时代中国木行业的挑战与机遇。
如果说借助论坛形式共同探讨地板业低碳发展是从理论角度为地板企业梳理低碳发展的理念，那么“以旧换新”譬如安信地板推出的“旧地板新生”减碳公益行动计划；“种植速生林”譬如世友与专业研发、生产高端速生林的中林南星有限公司的合作；“研发低碳技术”譬如大自然地板成功研发的可以释放氧负离子的地板专利……就成为2010上半年度地板企业从实际出发，对低碳经济进行的解读。
关键词二：建材下乡
如果说“低碳环保”是自去年哥本哈根会议以来，家居业议论最热的一个话题，那么节前工信部向媒体证实的“建材下乡”政策即将出台，恐怕就是继“低碳”后，国内家居业未来几年发展的又一关键词。其后，一份由中国建材工业规划院拟定的《扩大建材下乡政策及实施建议》的初稿出炉，虽然该文件仅就水泥等行业进行了业内意见的紧急征求，但定比例补贴的形式已被重点提出，且一旦补贴政策实施，预计三年内财政补贴资金将达1000亿元左右。显然，这笔资金对于拉动四级农村市场的家居建材消费，有着非常大的影响。而在2010年上半年，国内地板企业也从不同角度对于下乡或渠道下沉进行了尝试。譬如生活家分别在中山、天津、成都、南通先后投设工厂，将生产布局形成四面出击之势，而其“地板下乡”战略也从备战阶段转入全面进攻阶段；再譬如圣象集团展开的大篷车计划，借助送文化下乡的方式将地板产品送入农村消费者手中。
为此，4月19日，搜狐家居特别举办了“产品VS文化—共话地板下乡路”主题论坛，论坛邀请到业内专家、企业领袖一起探讨了“建材下乡”政策中，地板企业所希望占到的比重；政策出台后，对行业发展会带来怎样的影响？以及地板下乡究竟需要怎样的产品，企业做渠道下沉是否需要文化渗透等问题。
关键词三：上海世博
提到2010年的上海，就不能不提今年5月在上海召开的世界博览会。截止到5月18日下午13:32分，上海世博已累积入园参观人数为342.63万。显然，这次世博盛会的召开也为国内地板企业带来了绝佳的向世界展示自己的机会：安信地板、世友地板分别进驻世博民企馆；大自然地板铺进世博伦敦零碳馆；天·格地板入驻世博远大馆；上海世博新闻发布中心和世博局办公楼所铺设的则是贝尔地板……
5月5日，位于世博园浦西E片区（北部）城市最佳实践区建设案例区的伦敦零碳馆内举行开馆仪式时，搜狐家居也前往现场进行了报道。而从亲身体验世博园内环境的感受来看，虽然因为国内参与世博建设的地板品牌还比较多，可能展示的场地只是一小部分，或者是平台或者是楼梯或者是展厅等，但是企业所展示的产品确实都是经过严格考验，无论从产品外观还是性能特征，都代表了目前国内一流地板产品的水准。据企业向我们透露的信息，在接下去历时近半年的世博会召开期间，这些地板企业也将不定期展开各种各样围绕世博的活动。如果说奥运会给了国内地板企业第一次向世界展示自己的平台，但这样的机会由于场馆限制还比较少，更多企业可能还是与营销成分结合比较多，那么这次上海世博就真的给了更多国内优秀地板企业展示自己的机会，也更多是从产品本身角度在做了。
关键词四：三层实木
早在08年金融危机以来，原本出口率占到80%左右的三层实木复合地板企业就开始应对环境变化，在协会支持下，共同举行三层实木地板高峰论坛，并在此后推出消费体验节、全国经销商培训大会等一系列活动，在09年掀起一阵三层实木复合地板热。而在盘点2010上半年地板业关键词时，我们则首先提到了低碳，而地面铺装材料的环保与否，也直接影响到人们日常生活及林产工业的长期发展。或许正是这样的契机下，让原本迫于环境而转投国内市场的三层实木复合地板有了更充分的理由也更广阔的空间在国内发展。
今年3月，第十二届中国国际地面材料及铺装技术展在上海举行，同期世界地板大会也在上海隆重召开，无独有偶，以“低碳经济与全球机遇”为主题的世界地板大会特别设置了有关三层实木复合地板在国内发展前景的论坛，邀来国内地板业领袖探讨，而第十二届地材铺装展上我们也看到三层实木复合地板的热潮迭起。用参展企业的话来说，就是几年前可能人家还不知道三层实木复合地板是什么，但现在，几乎有实力的企业都在涉足这个领域，都在展示三层实木复合地板的产品。
确实，作为环保型原料，木材并非取之不尽，用之不竭，过度的采伐也会对森林资源及生态环境造成严重破坏，因此，如何科学合理地利用森林资源，提升木材的综合利用率，是地板产业低碳、良性发展的关键。而三层实木复合地板由于只在面板采用珍贵木材，另外75%采用了松木、杨木等速丰林材，就使得木材的综合利用率大大提升。近期，以“新趋势、新选择”为主题的三层实木复合地板推广活动亦在全国大面积铺开，究竟进展如何，我们拭目以待。
关键词五：校企合作
早在今年年初，笔者就曾报道过目前家居企业萌生的入学营销趋势，譬如暖通企业将采暖课堂开进大学校园、厨房企业与烹饪学校合作全员推广厨具、软装企业联手社团教授插花技艺、陶瓷企业设置产业园开办陶艺体验课等……时隔不到半年，当我们将视点聚焦地板业，不觉惊喜地发现，这股校企合作的风潮俨然已在地板业内越吹越盛，并且大有突破表层合作，向更深层发展之势：2010年2月，生活家与清华大学美术学院联合成立“生活家居创意实验室”；4月20日，浙江南星世友木业有限公司与上海理工大学就“无醛实木复合地板成套生产技术”项目达成合作，签订长三角科技联合攻关协议，共同推进“地板零甲醛工程”；4月30日，久盛地板与上海大学正式签订产学研合作协议……
正如零点研究咨询集团董事长袁岳由搜狐家居主办的中国居家新视角论坛上表示，假定我们还有3—4年完成后危机时代进入到强劲的复苏和繁荣周期的话，意味着3—4年以后80后、90后将成为中国市场的主流消费人群，显然地板企业也已认识到了这一点。而通过将与校园的结合，也往往能够给未来消费者带来更多高于产品本身的文化层次或者品味层次的东西，这些对于企业品牌的打造是极为有益的。
另一方面，业界向来有家装业素质不高的观念，但类似这样的校企合作，也让地板企业本身从学校，从专业科研人员，从学者身上吸取了发展所需的养分。双方通过资源的有效整合，在推动企业发展的同时，也为学校科研创新、成果市场化提供了一个平台。
To be continued……
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