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木门行业“三大坎”阻碍品牌打造工程

https://www.biud.com.cn 2014年08月25日10:20 家居装修知识网

近年来随着木门行业发展进程的突飞猛进，投入到木门行业中来的企业越来越多，市场空间不断膨胀的同时也破坏了产业链的平衡，导致越来越多的木门产品卖不出去，企业与经销商苦不堪言。“梦想很丰满，现实很骨感”成为木门行业“市场大销量小”的真实写照！
面对客流惨淡、人影寥寥的“凄惨”现状，一直静候能有“春风拂面“的木门行业逐渐陷入少人问津的尴尬境地。企业扎堆，产品扎堆的”虚假繁荣“背后，到底是什么一再阻碍木门品牌的打造工程呢？
第一坎：市场膨胀
从之前的各类新闻报道中，就已经了解到，不论是外行的进军，还是出口企业的回巢，或者是小规模企业的不断成立，都使得木门市场愈发膨胀，空间承受有限，导致产效难以平衡。企业越来越多，生产的产品也会水涨船高，最终流于市面的木门产品供过于求，在价值规律的作用下导致产品价格下降，小企业纷纷破产倒闭。或许木门的销量水平仍然保持在一定水平，但是产品的基数变大，致使销量数据不但没升反而下降，越来越多横空出世的新品牌根本无人问津。
第二坎：促销疲软
除了企业扎堆木门行业，大大小小五花八门的节日也开始扎堆凑热闹。节日促销越来越频繁，企业难以在促销手段上有所创新，消费者对大大小小的促销活动早已司空见惯，提不起兴趣。往日以节日刺激销量的作用越来越小，旺季不旺成为木门企业刺痛在心的又一原因。
第三坎：乱象弊端
最后一坎还在于木门企业自身发展的弊端。日前，木门行业“质量门”等事件是一波未平一波又起。当木门产品自身都有问题的时候，还怎么让消费者去放心，去相信，去购买呢？
木门行业的这种现状一方面缘于行业起步较晚，品牌打造需要一个长期的过程，另一方面也是由于木门制作工艺简单，需求量大，厂家不需要付出心力打造品牌，也能获得良好的市场业绩。