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觑觎中国市场外资家电零售商大举抢滩

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:08 家居装修知识网

　　巨大的中国家电消费市场，始终是外资企业无法舍弃的。数年前，全球500强美国百思买首先抢滩；今年，外资家电零售企业再度发力。除了今年前些时候的日本山田电机，本周二，日本家电零售商Laox和德国麦德龙旗下的万得城（MediaMarkt）又分别披露即将进入中国市场的消息。

　　日本Laox去年被苏宁电器（查看地图）收购，这宗交易对中国普通消费者的影响，最近开始显露。本周二，Laox发布公告称，今年6月将进入中国市场，并在上海开出一家新店，力争在2010财年内在中国市场开设3家新店。消息人士透露，被苏宁电器收购后，Laox关闭了在日多家亏损门店，门店总数从31家锐减到5家。连锁规模虽然小了，但物流、劳务等成本费用也大幅削减，Laox2010财年净利润预期为2亿日元（约合人民币1466万元），有望10年来首次摆脱亏损。日本国内市场饱和，轻装上阵的Laox自然将拓展的目标锁定市场庞大得多的中国市场，加之有新东家苏宁电器在背后支撑，胜算无疑很大。基于同样的理由，日本另一家电零售企业山田电机还抢先进入中国市场，首家门店锁定天津。

　　觊觎中国市场的不仅只有日本家电零售企业，同一天，德国麦德龙旗下的万得城也传出消息，称其在中国的首店将在今年秋天亮相上海。值得注意的是，万得城进入中国市场的杀手锏是大名鼎鼎的富士康公司。富士康是全球最大的3C代工生产商，因接连不断的员工跳楼事件而被中国大众熟知。万得城方面表示，选择与富士康合作进入中国市场，是看中了富士康代工背景以及对中国市场的了解。当然，基于富士康的巨大生产能力，万得城的产品必然少不了低价这个利器。

　　外资巨头的纷纷抢滩，国美、苏宁等国内家电零售企业首当其冲。“从整个零售行业来讲，国美、苏宁等本土企业在一级市场的网络布局更完整。”国美副总裁何阳青认为，这种冲击还够不成威胁。他表示，本土企业经过前些年的规模化发展，具有天然的网络优势，同时本土企业的商品更丰富。“在前期扩张和布局阶段，价格是最主要的因素，但是当整个网络布局确定后，价格已经不是竞争的唯一手段。”

　　事实上，外资零售企业进入中国市场后的水土不服，也一直让人不乐观。如百思买入华数年，扩张之路仍十分缓慢，远没达到和国美、苏宁抗衡的规模。作为后继者，日本、德国家电零售企业能否突破，取得中国消费者的认可，还有待市场考验。