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建材下乡再战二三线城市石材行业春天在哪里

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:08 家居装修知识网

　　今年中央出台“建材下乡”新举措，以扩大内需促进经济增长，“建材下乡”强音一时间在行业中响起。随着中央“一号文件”的提出，“建材下乡”之路逐渐明朗，也将成为2010年建材业营销的重点方向。

　　据人民日报原引进中国建筑材料联合会资料显示，建材下乡政策将拉动国内消费5500-6000亿。初步预计，建材下乡政策实施三年可拉动消费18000亿元左右。面对这样诱人的一个大蛋糕，任何一个石材企业都会怦然心动。“建材下乡”也就理所当然地成了众多建材企业的战略重点。

　　“二三线城市已不再是一个空谈的口号，而正在成为一个真实的、可以预计的未来，在我们议论一线城市的泡沫、回流潮和形势变化时，二三线城市正在迎来中国石材行业的春天。”

　　2009年，万科、保利、碧桂园等房地产企业宣布由于一线城市成本高企，已经大规模地进军二三线城市、扩张拿地，这意味着中国建材行业也将会转战至二三线城市。而事实上，可丽耐、星容、华迅、蒙特利、环球等石材巨头早已瞄准这块“蛋糕”，做好二三线城市的商机部署，加速渠道下沉，逐步将产品渗透入二三线，甚至四线市场。

　　6成一线城市居民选择回流

　　民工回流潮、大学生回流潮、白领回流潮……在2010年的这个春天，曾经怀揣着理想涌往一线城市追梦的年轻人，更多地加入了卷起铺盖毅然回流返乡。在一项调查中，6成的居民面对一线城市生活成本过高、没有归属感、生存竞争的残酷、交通的拥堵等问题，更愿意选择能买得起房子，环境舒适、有更多优惠政策、生活节奏慢的二三线城市作为自己的栖息地。这些人的回流将有助于加快二三线城市的城市化进程。

　　建材下乡带来创富机遇

　　目前国家建材下乡的具体实施措施虽未出台，但整个石材行业都绷紧了神经，希望借此次东风，将渠道从一二线市场一直打到三四线市场，不仅收获政策利好，还要从品牌和市场布局上实现大扩张。而不仅前中国国际石材高峰论坛，探讨如何提升石材低碳性、耐用性特质的附加值，实现石材企业与建筑师和设计师的无缝拼贴，让更多的石材产品、高科技产品、精品进入我们也后的高档工程。据了解，石材在未来“低碳建筑”的应用，为石材企业如何打造“石材品牌”指明方向，提升石材装饰产业的“含金量”。

　　高端品牌的中低档产品将会热销

　　随着石材行业渠道的整体下移，高端品牌因为配套有完善的销售管理政策、售后服务支持、产品技术支持、培训支持等，在二三线城市有明显的品牌优势，而那些无品牌、无售后的低端产品逐步被石材品牌企业的中低产品所取代。目前经销商反映低碳环保的健康石材因为性价比高而成为了市场的新宠儿，而一些经济耐用的人造石高端产品也有望出现热销。