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明星代言事故多地板企业选择需谨慎

https://www.biud.com.cn 2014年08月26日10:08 家居装修知识网

当下，被人们“津津乐道”的自然是娱乐圈的“监狱风云”，登榜的明星被火热讨论，而苦逼的却是找其代言的各大企业。在明星代言之风横行的当下，地板企业选择明星代言还需慎重抉择，以免出了财力还不讨好。

明星代言并非“快车道” 地板企业选择亦需谨慎

明星代言热力十足是好是坏还需谨慎

2014年地板行业中明星代言热力十足，明星加品牌已成为企业营销中重要的一部分和一大亮点。企业选择明星代言旨在通过明星效应打开市场和品牌知名度，通过明星形象进而加深品牌本身的定位。在这快速消费的时代，明星代言无疑是令品牌最快宣传的重要手段之一。

但是，明星代言并不是没有风险，特别是最近让人类大跌眼镜的真人版“萝卜蹲”。如今网上盛传这么一段话，这些都是涉毒涉赌明星演绎的真人版“萝卜蹲式”电影《监狱风云》。

明星涉毒影响的不仅是个人的形象，其所代言的企业更会遭到牵连，品牌市场自然也受到影响。曾经的榜样、标杆明星，如此怎么对得起为你们而痴狂的粉丝，咱就更不用不说家人、朋友了……

明星代言并非“快车道” 选择亦需谨慎

贵圈如此境况，对于即将迎来旺季的地板行业，挑选明星代言需谨慎，企业需综合考虑明星的因素。名气自然重要，但在如今作风、人品也是不得不考虑的重要因素。

在很长一段时间里，明星代言被众多地板企业当成了品牌成长的快车道，众多地板企业使出浑身解数，搭上明星代言的快车，你方唱罢我登场，期冀品牌在短时间内迅速走红。地板企业行业劲吹品牌代言风，而且有愈演愈烈之势，但就营销效果而言，明星代言对企业品牌的打造所取得的效果却是大相径庭。

中国的地板企业，如果要请明星代言，用上述的尺度衡量一下自己到底处在哪个层次与境界，品牌代言对有些企业可能是良药，也可能是毒药，但绝对不是万能药。如何发挥明星品牌代言的最大效果，是值得每一个地板企业认真思考的课题。

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