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收购高端冰箱消费者最看中节能环保因素

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:09 家居装修知识网

　　价格的快速下跌使高端冰箱加速进入消费者家庭。在日前举行的2010年第三届中国冰箱产业年会暨新能效标识贴标启动仪式上，国家信息中心市场处处长蔡莹介绍说，目前，节能环保已成为消费者选购高端冰箱的首要因素。

　　中怡康监测数据显示，单门和双门冰箱价格近几年变化不大。三门和对开门冰箱的价格正逐年走低。2010年第一季度，高端冰箱市场迅猛增长，其中三门冰箱零售量同比增长99.77%；对开门冰箱零售量同比增长94.32%；多门冰箱零售量同比增长100.67%。相比之下，单门和双门冰箱的增长要平稳得多，二者零售量同比分别仅增长4.80%和9.79%。

　　中国家电协会副秘书长陈钢表示，从2009年下半年至今，各大主流冰箱企业纷纷推出高端新品，高端冰箱市场的品牌和产品不断地增加。本土企业在这一领域上也不断加大研发力度，与外资企业争夺话语权，高端冰箱未来的发展呈现出大容量、多门、智能化、绿色、低碳几大特色。双压缩机保鲜、多重温度控制等新技术的应用正成为产品发展趋势，同时，冰箱也越来越多地以艺术品的方式呈现在消费者面前。

　　蔡莹介绍说，该中心今年1月与中国家电协会、中国家电网等机构联合对北京、上海、天津、深圳、广州等20余个重点城市的消费者高端家电产品消费意向进行了调查。调查结果显示，消费者对高端产品的需求呈现上升态势。有50%的被访者表示有意向购买高端家电产品。而具体到冰箱产品，消费者对于4000元到6000元价位区间的产品需求占比达到21.2%。而更新换代则成为高端产品销售的最大动力，其比例高达64.1%。同时，消费者普遍认为，节能环保才是高端产品的第一属性。此外，保鲜、大容量、时尚美观等均是消费者对于高端冰箱的诉求。

　　但进一步的调查显示，消费者在购买家电产品时，节能环保因素则退居第三位，而产品的品牌口碑则跃升至影响选购的首要因素。蔡莹认为，调查中的这一数据落差表明，虽然在国家大力发展低碳经济的大背景下，节能环保观念已经深入人心，但是在消费者的选购过程中，对于产品能效水平的直观判断能力尚显不足，因此只能退而求其次，首选品牌，用品牌声誉间接保证产品能效自我声明的可信度。因此，今后企业和相关机构在提高消费者对能效标识认知度的同时，也应该让能效标识更加简单化、规范化和权威化，从而让其真正成为消费者选购产品的节能秤。

　　对此，中国标准化研究院能效标识管理中心工作人员吕秋生表示，为保证能效标识的权威性，国家相关部门在加强对产品的能效标识符合性等情况进行抽查的同时，2009年，该中心通过文本备案、现场核实等方式，对企业申报的具备能效检测能力的实验室开展检测。在现场核实中发现部分实验室存在虚报材料、实验室不符合要求等情况。另外一些明显不具备能力的实验室自动撤销了备案，这更加突出了实验室备案管理的必要性和重要性。

　　据了解，2009年5月1日，冰箱新能效标准开始实施，在新标准中，冷藏冷冻箱(即家用两门电冰箱)能效限定值提高了20%。与老标准相比，能效限定值提高了2个能效等级，即新能效标准中能效5级的水平相当于老标准中能效3级的水平。但是，国家为2009年5月1日前生产的产品留下了一定的缓冲期。新的《家用电冰箱能源效率标识实施规则》延迟至今年6月1日起开始实施，届时，消费者选购节能冰箱将更加明白。