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低碳设计营销橱柜产业品牌发展之路的东与西

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:09 家居装修知识网

　　从小作坊式的橱柜加工厂，到设计、生产自主化的现代橱柜企业，中国橱柜走过了一段漫长的路程。但在国际市场上，中国橱柜无论从环保水平、设计含量，还是品牌建设上都处在向高标准晋升的阶段。尽管没有国际大奖的光环，也鲜有国际大师加盟设计，但中国橱柜正在努力探寻着自己的发展之路。

　　低碳：从2009年到2010年持续升温

　　随着哥本哈根会议的召开，“低碳”已经成为各行各业共同关注的一个话题，家居行业的低碳风潮更是吹遍了大江南北。低碳、环保成为了橱柜企业的常用关键词，企业在生产经营、品牌宣传过程中无一例外高举“低碳、环保”旗帜，在全民低碳的背景下催生了一批具有一定实力、奉行环保的橱柜企业。

　　2010年，低碳市场也将是一个巨大的市场，必将成为橱柜品牌的必争之地。从哥本哈根会议到上海世博会的不断深入，低碳家居的观念愈演愈烈。越来越多的迹象表明，消费者选择绿色、环保、健康的橱柜产品已成为一种必然趋势，同时，消费者也会将“低碳”作为衡量一个橱柜品牌好坏的标准。

　　对此，消费者在选择橱柜产品时，应警惕“低碳”陷阱，橱柜商家在推“低碳”卖点之前也应该做好准备，摆脱“喊口号”的嫌疑，把低碳、环保落到实处，切忌将“低碳”仅当做概念“炒烂”。

　　　设计：从“跟着消费者走”到“带着消费者走”

　　“纵观现在的橱柜品牌，如果能较好地完成从‘跟着消费者走’到‘带着消费者走’的转变，才不失为一个有前途的企业。”业内人士给出如此结论。市场上许多热销品牌的前身以及目前游走在市场边缘的小工厂可以说是“跟着消费者走”的代表，他们的概念中没有研发新产品与预见市场动向一说，最大程度地将眼下受欢迎的产品量化才最重要。

　　令人宽慰的是，如今，随着橱柜行业的积累与发展，橱柜品牌开始在设计风格、实用功能、环保改造等方面逐步提升，在考量过消费者的实际需求后，再将颇具流行性与更便利的功能等细节赋予在橱柜产品上，因而做出了不少“远远超出消费者预期”的东西，实现了“带着消费者走”的目标。

　　“关注产品细节，让橱柜在厨房空间中发挥最大效用”，国内橱柜品牌在设计上有自己的一番理论。其实，设计的定义很广泛，一个成熟的品牌除了产品外观设计，在质量、环保、销售与售后服务等方面的设计更重要。国内橱柜产品需要更加关注国人的实际使用需求，一件要使用几十年的橱柜或许可以缺少“流行感”，但绝不能缺少“实用性与适用性”。

　　　营销：从“价格战”到“文化牌”

　　随着原材料、劳动力成本的上涨，不少橱柜企业感受到较大的压力，但对大的橱柜品牌来讲却是再次提升自己的机会。在此背景下，橱柜企业要不断提高企业的文化附加值，告别单纯的“价格战”，要学会打“感情牌”，提高企业文化传播力，增强大众认同感，使企业品牌迅速上升为企业文化。

　　此外，值得关注的是，品牌橱柜企业开始推销体验模式，借助体验馆大打文化牌。“一个好的设计无外乎两种，一种是销量好，也就是获得消费者认可，可以满足消费者需求的设计；另一种是具有时代性、引领性、颠覆性的设计，能够获得很多评论家与批评家关注的设计。”

　　同时，体验式家居正在成为时尚的消费方式，创造了一种全新的体验式消费，可以把橱柜等产品的概念化成功地转换为物质形象和精神的升华。“依靠图纸想象家居空间的历史结束了。”这是橱柜宣传册上的一句宣言，这句宣言似乎也预示着高端橱柜品牌的走势，发展在即。