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金九银十来袭木门企业打价格战还需从长计议

https://www.biud.com.cn 2014年08月28日01:55 家居装修知识网

木门行业的金九银十到来，让木门商家纷纷加入促销大军的行列。夏季木门行业市场的惨淡销售，使得很多木门商家纷纷期待金九银十的到来，且为在金九银十之间大大提高木门的销量以弥补淡季给企业带来的损失。现今，“金九银十”已经成了各行业商家形容每年一度销售旺季的通用语，似乎不管市场现状如何，金九月银十月都会如约而至。

行业的价格战由来已久

打折促销一直是商家提升销量的惯用伎俩，诚然，这也是淡季销售的最有效方法。做活动，享优惠，从价格上打动消费者，突破消费者的心理防线。于是乎，大批商家纷纷效仿，价格战由此打响。

木门行业的价格战由来已久，每遇淡季便上演，消费者也已习以为常。木门价格战主要指地板商家在淡季为了争取市场份额或者生存发展而进行的一种竞争手段，以改变木门产品正常价格来达到目的，在打击竞争者的同时可能会损害自己的利益，是木门价格竞争的主要表现形式。

价格战提高市场占有率

价格战是木门企业提高市场占有率的有效手段，能帮助木门企业扩大市场规模。价格战一般在淡季上演还起到减少库存、回笼资金的作用，从而降低木门企业的生存压力，利于企业的健康发展。任何行业都需要竞争，竞争是一个行业优胜劣汰的必要机制，只有竞争才能保障木门行业的勃勃生机，提高木门企业规模经济性。木门企业主打价格牌，在售价上给予优惠，消费者能够享受到一定的实惠，将内在需求转化为购买力，有利于提高行业景气指数。价格风暴能够刺激消费者的购买欲望，一旦商家让利，消费者便蠢蠢欲动。价格战虽然司空见惯，但依旧能在心理上击溃消费者的消费防线，这也使得木门企业的价格斗争愈演愈烈。

但是，价格战并不是百利而无一害的，价格战毕竟是以牺牲利润为代价的，若木门企业长期低价销售，不利于企业的后期发展。价格战也在一定程度上降低了木门的品牌价值，不利于木门企业的品牌定位。同时，消费者对木门品牌的信任度也大打折扣，加大了木门企业再回到原始定价的难度。

价格战并非木门企业打响市场战役的上上之选，木门企业想要有的长远发展，还需用产品说话。