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评论：从“冰桶接力”看家居行业跟风现象

https://www.biud.com.cn 2014年08月28日09:41 家居装修知识网

　　用一桶带着冰碴子的水浇遍全身，制作成视频，发布到网络上，并要求三个人在24小时内接受挑战，否则就要为对抗“肌肉萎缩性侧索硬化症”捐款100美元。这个被称为“ALS冰桶挑战赛”的活动，通过网络的传播，迅速风靡全球，加上一些科技界、体育界、文娱界知名人士的推波助澜，很快漂洋过海来到中国，在华夏大地蔓延开来，也自然而然地飘进了家居行业，激发起人们参与的冲动。

　　从8月18日冰桶挑战率先在中国受到关注开始，迄今为止10天时间里，家居行业已经派生出诸多相关的挑战行动，你点我，我点他，一个个老总不惜经受冰水浇灌，向人们展示着自己接受挑战的勇气。然而，家居人参与冰桶挑战时，似乎完全抛弃了该活动发起时为渐冻人罕见疾病募资的初衷，成为一种跟风之举，仿佛别人都在用冰水浇身，自己不浇就不时尚，就很落伍，就没有爱心。于是，浇冰水成为参与者自我炫耀的出镜机会，如同陈光标将自己埋进冰桶里受人观瞻却表情泰然一样，而观看视频者则发出阵阵笑声，就像看街头卖艺时看到艺人跌倒出洋相一般。

　　跟风，正是家居行业的通病。从产品抄袭，到营销邯郸学步，无一不是跟着风向走，谁的东西流行就抄谁的，谁的方法新奇就拿来自己用，也不管有效无效。如今冰桶挑战来了，谁会甘于落后呢？大家最关心的是浇冰水的过程，欣赏的是被淋得湿漉漉的窘相，至于捐款献爱心，早见鬼去了！冰桶挑战正是在这种心态驱使下沦落成纯粹的游戏，哗众取宠大大甚于接受冰水浇洗的勇气，更失去了其本来意义。

　　更有甚者，家居行业还有个别企业把冰桶挑战当成了营销工具，号召消费者去浇冰水，谁浇得最多，谁就可以获得最高折扣。姑且不论这种做法是否真有顾客捧场，仅是这种创意本身就折射出企业营销团队多么的智力低下！要知道，冰桶挑战本来倡导的是向社会奉献爱心，你却冒用爱心的名义来给自己谋福利，何其自私而可恨、可悲！

　　实际上，当名人们、大佬们乐此不疲地竞相点他人的名，将冰桶挑战接力下去之时，质疑之声已是此起彼伏。从最初发起这个活动为渐冻人捐款的角度来看，目标早已达到；从参与者的角度来看，只有被点到名的人才有机会参与，还要有网络技术的支持，这就将大多数人排除在外，有违公益慈善的本原；从冰水湿身的方式来看，有些人是禁不起这么折腾的，为扶助别人没必要糟蹋自己，不糟蹋自己只捐款还可能遭到指责；从环保、节能的角度来看，中国很多城市都缺水，将一桶桶清水这样倒掉，还要花N倍的水去洗弄湿的衣服，那该是多大的浪费！

　　真想对那些把冰桶挑战当成游戏而狂欢的人们说一声：真有爱心就悄悄地捐钱吧，需要捐助的项目何其多，何必公开示众！当心“冰”掉的不是你的身体，而是你的爱心！