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卓木王红木：发扬“东作”特色打造新中式品牌典范

https://www.biud.com.cn 2014年08月28日11:18 家居装修知识网

近年来，随着国民经济的蓬勃发展，以及中式文化诉求的回归，和人们对健康家居生活的追求，红木家具产业也迸发出新的活力，当代红木家具产业得到迅猛发展。在地方政府的积极引导与支持下，全国范围内已经形成了多个红木家具产业集群基地，其中最有代表性的是浙江东阳、广东中山、福建仙游三大基地，各产业基地在产品、工艺、管理等方面都有着不同的优势。一些业界专家学者评论，东阳是三大产业基地中最有发展潜力的一个。

东阳红木家具产业的发展，有得天独厚的优势。历史上的东阳木雕早就闻名遐迩，名列四大木雕之首，积累了大量优秀的技艺人才。东阳木雕与红木家具相结合，形成了“东作”家具独特的优势，成为占领市场的有利条件。

2013年，“世界木雕之都”称号花落东阳，无疑又为东阳红木家具产业的发展催生了一个新的契机，为“东作”家具走上国际舞台铺就了台阶。独特的地域人文条件铸成了“东作”家具的先天优势，在东阳红木家具产业以及“东作”家具的发展腾飞中，诞生了一批优秀的红木企业和红木人，翻开东阳红木名企花名册，浙江卓木王红木家俱有限公司（以下简称卓木王红木）名列前沿。

卓木王红木总部门楼

1983是卓木王红木的历史，从生产木雕工艺品起步，到近年转型做红木家具，卓木王红木经历着品牌塑造、新品研发、营销创新、渠道拓展、服务提升等方面的全新探索，所采取的一些战略和思维模式更是业内少有。一分耕耘、一分收获，几年时间，卓木王红木在转型中迅速成长，在历练中蜕变。如今已是崭新的面貌跻身中国红木家具行业前列，其品牌知名度和品牌价值不容忽视，所取得的成绩也是有目共睹的。

目前，卓木王红木已经确立了针对不同市场三大品牌同步发展的品牌战略：第一是《红木新贵》，以缅甸花梨为原材，主打新中式风格，在设计上突出时代感和生活性，打破传统的旧条框，针对都市高端白领等中青年消费群体；第二是《红木典藏》，以红酸枝为主材，古典设计风格，再现明清家具风貌，满足收藏人士收藏的需要；第三是《释·东方》，是这三个品牌中最高端的，以紫光檀为原材，品牌设计灵感源于中国传统文化精髓“天圆地方”，主要采用线条明快、时尚简约的现代设计风格，致力于打造中国红木家具高端奢侈品。

卓木王红木——舒心圆台

《红木新贵》是将中国传统风格与现代时尚元素相结合，以现代审美需求来打造的新中式红木家具品牌典范，天然质朴的纹理、构思巧妙的造型是它的风格特色；真材实料，100%无白边，烫蜡工艺是卓木王红木用信誉和承诺所做的保证。随着新中式风格家居产品市场份额的迅速扩大，这一类产品必将成为市场的宠儿。

围绕三大品牌，2013年卓木王红木在新产品研发方面取得了突出成绩：3月，《红木新贵》亮相东莞名家具展，首次对外发布并面向全国招商，惊艳四座；11月8日，第八届木雕竹编工艺美术博览会之际，卓木王《中国梦富春山居和谐系列》专题展馆将隆重登场，系列作品首次集体亮相揭开神秘面纱，用红木家具演绎时代的“中国梦”。在2013年度中国红木家具“东作”奖评选以及东阳市木雕红木家具十大精品评选中，卓木王红木均有作品入选，可以说卓木王红木正在以更加丰满的形象展示企业的综合实力以及高端定制的定位方向。

卓木王红木——舒心大床+衣柜

在销售渠道上，卓木王红木设计了一种立体模式，即直营店、加盟商加上高端客户定制三种方式，2013年，卓木王北京、南京直营店相继开业。对于卓木王红木来说，直营体系是为了更好的去升华目前这些品牌，同时对终端消费做一个直接且深入的研究和了解，也更好的配合经销体系的管理和服务。在加盟渠道这方面，卓木王红木总经理杜长江讲到：“我们旗下有三大品牌，分别适用于不同阶层人群，可为加盟商量身定做加盟方案，并顺时顺势调整，不仅保证了加盟商的单一材质延展性，还可提升其附加值、扩展客户人群。”

在2013年的基础上，2014年，卓木王红木以“红木家具工艺大师”为方向，继续推广《红木新贵》、《红木典藏》、《释·东方》三大品牌，引进优质经销商，加强企业管理和团队建设，进一步提升品牌综合竞争力。（来源：中国古典家具网 周晓兰∕文方苗∕编辑）