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对话黄晓靖：成为具有前瞻性设计策略专家

https://www.biud.com.cn 2014年08月29日12:07 家居装修知识网

　　前言：采访黄晓靖是在7月末的午后，作为YANG DESIGN的设计策略研究所总监，她知性、健谈，身上透露着一股浓浓的书卷气。她把看书当做爱好，把策略研究看成毕生的事业。

　　黄晓靖可能不是传统意义上的工业设计师，但她却站在设计的前沿，预测并发表每年的设计趋势研究报告。

　　黄晓靖，知名设计策略研究专家，YANG DESIGN设计策略研究所创办人；就读于广州及柏林，师从德国用户体验专家。在产品策略、用户研究、服务设计、品牌识别性及趋势分析领域具备丰富的经验，带领YANG DESIGN策略研究团队建立了用户研究、CMF创新及公共与服务设计多个实验室，完成了包括波音、通用、施耐德、起亚、BOSE、日立、海尔等领先品牌的设计策略项目。

　　曾获德国红点设计奖、美国IDEA奖、亚洲最具影响力银奖。著有《中国设计趋势报告》、《生活美学商业趋势报告》、《中国亚文化生活形态研究报告》、《中国家居潮流风尚报告》等，长期担任德国《md》等杂志专栏作家，并应邀担任多个国际设计活动的演讲嘉宾及评委。

　　
中国设计趋势报告

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　　【搜狐焦点家居】：黄老师，您好！非常荣幸接受搜狐焦点家居的采访，您在德国学习过，是怎样的契机让您成为一名设计策略研究专家？

　　【黄晓靖】：相比起单纯的工业设计，我在读书时就感到设计策略研究更吸引我，因此有参与不少用户研究项目。在德国时我学习的是体验设计，但后来在YANG DESIGN的工作会更为广泛。在我创办的设计策略研究所，我们的项目包括产品策略与品牌识别性、CMF与趋势研究、用户体验、服务设计等专业范畴，并由不同专业背景的团队来执行。

　　【搜狐焦点家居】：您觉得欧洲的设计趋势研究和国内的有什么不同？

　　【黄晓靖】：在欧洲，设计趋势预测往往会被设计展和前卫的设计作品所主导。这样的做法本身并没有对错，只是缺少社会环境作为语境，较难被中国人所理解，造成水土不服。在亚洲，特别是与日本合作的项目，我们会基于社会学的方法研究中国人的审美偏好，并深入挖掘其背后的历史、社会、心理原因。相应地，我们每年都会对中国的社会、政治、经济、文化、科技和设计六个方面进行研究，结合六大领域的专家访谈，提出符合中国人生活形态的预测。这也是少数针对中国市场的设计趋势报告。

设计趋势溯美学

YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之一：溯美学 YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之二：轻科技
YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之二：轻科技

　　【搜狐焦点家居】：每年您都会发表《中国设计趋势报告》，是什么原因让您坚持做这份趋势报告？中国未来两年的设计趋势又是什么？

　　【黄晓靖】：每年，我所管理的设计策略研究所中包含一个趋势研究团队，这个团队会对未来两年的设计趋势进行预测，目前发行的正是《2015-2016 中国设计趋势报告》。“中国设计趋势报告”是YANG DESIGN设计策略研究所每年一度的、具有前瞻性的项目。在分析中国大背景、生活形态、消费趋势的基础上，采访设计、媒体、科技、市场等各领域的前沿专家，并根据资料收集和访谈总结未来2年中国消费者的心理诉求，提出对应的设计趋势。呈现内容不仅包括设计风格、还落实到CMF（色彩、材质、表面处理）的趋势预测。

　　做此趋势报告的初衷是为品牌公司的研发、设计和市场人员提供设计灵感和细节指导。2014年初发行的《2015-2016中国设计趋势报告》成功收到了交通工具、时尚、快消、消费电子等领域多家公司的垂询和订单。我们相信它能成为中国设计界的趋势指南针。 YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之三：实
YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之三：实
YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之四：亦舍亦得
YANG DESIGN 2015-2016 设计趋势之四：亦舍亦得

　　【搜狐焦点家居】：目前发行的中的《2015-2016中国设计趋势报告》里CMF具体指的是？

　　【黄晓靖】：CMF指的是色彩、材料与表面处理，是趋势研究中必不可少的一个环节，同时也是产品设计创新的一个重要手段。YANG DESIGN CMF创新实验室的职责包括：研究色彩、材质和表面处理的基础综合理论，并跟踪各领域的最先进技术；提出最符合的色彩、材质、和表面处理的设计与实施方案；定期提出未来2年后色彩、材质、表面处理的流行趋势，其中所完成的年度《中国设计趋势报告》成果也支持我们设计项目的创新。

　　色彩是打造产品第一印象的重要手段。根据色彩试验表明，在正常状态下观察物体条件下，最初观察一物体时，色彩吸引了观察者的80%的注意力，这一过程大约可以持续20秒。因此，色彩决定了消费者80%的第一印象，是产品设计中最突出的元素。比如，在为海尔做全线产品评测时，我们分析目前的产品在色彩上太保守，在终端卖场销售的话会被淹没在一堆竞品当中；相比而言博世家电则有针对中国市场开发特殊的、吸引消费者眼球的色彩。

　　对材料和表面处理进行创新是设计的未来。单单改变造型是产品设计常见的手段，也造成差异性越来越少。而应用新材料往往能取得造型突破。在与HTC合作的One时尚版包装设计中，我们应用了边缘导光的亚克力作为透明外盒，里面包裹高品质的泡沫，泡沫内置入节能灯泡为光源。取出手机，盒装即可成为一盏时尚的绿色泡沫情景灯，实现回收再利用的功能。近日正式在北京发布后，新品从粉丝预购到VIP品鉴都得到超人气追捧。

　　CMF也是来源于德国包豪斯的传统。在德国读书的时候，印象最深刻的就是德国设计院校的工坊。所谓工坊，其实是延续了德国包豪斯的传统，每个工作坊都有一位资深的工匠授课，让学生在学校能熟悉木工、金工、塑料、陶瓷、面料、摄影等工序，加深对产品材料、工艺与制作过程的理解。这也反映在学生的作业当中：亚洲学生往往电脑建模、渲染能力较强，整个课程中都对着电脑埋头苦干；欧洲学生往往动手能力较强，永远在工坊中切割和打磨，有好几个同学在入学前都有木工证书。工坊的占地面积往往比课室大上好几倍，从中可见德国设计教育中对材料与工艺的重视。

　　正是因为受过德国材料与工艺的洗礼，自2005年，YANG DESIGN率先从德国引入了国际领先的CMF研究工具与方法，并建立了研究团队，项目曾获德国iF设计奖和美国IDEA奖。

YANG DESIGN创新材料设计作品：HTC One

YANG DESIGN创新材料设计作品：HTC One

　　【搜狐焦点家居】：对您来说，怎样的产品设计是最优秀的？怎样的产品设计是符合未来的市场？

　　【黄晓靖】：时装业的更新周期是每季，消费电子和家居产品的更新周期是一年，而在我们的交通工具项目中，所有研究和设计成果都是为未来五到十年做准备。我接触过的很多知名中国企业以前主要是代工为主，这导致至今他们在开发新品时仍然只是简单地复制国外产品，这样的做法也会永远落后于市场需求。为什么我们要分析未来趋势，就是要为设计、研发、市场和品牌人员指明明确的策略方向，让产品设计符合未来市场和消费者的需求。

　　【搜狐焦点家居】：中国的工业设计与国外的工业设计有差距吗？差距在哪里？

　　【黄晓靖】：至少有五到十年的差距。十多年前我在德国的教授教导的是“体验设计”，但是当时每个人都会好奇地问他什么是体验设计。而今天，有赖于苹果等知名品牌的优秀设计，中国社会已经充分理解到用户体验在产品、服务中的重要性，“体验”也成为大众挂在口边的词。

　　在YANG DESIGN，我们所进行的很多研究和设计都是前瞻性的，这也是为什么我们把自己定义为“前瞻设计策略专家”。

CMF（色彩、材料与表面处理）创新实验室

CMF（色彩、材料与表面处理）创新实验室
CMF（色彩、材料与表面处理）创新实验室　　

　　【搜狐焦点家居】：近期在参与哪些项目？

　　【黄晓靖】：在刚落幕的广州家具展设计论坛上，我们的CMF创新实验室发布了受瑞典木业委托所做的《中国人木材审美偏好研究报告》。

　　设计师Q&A：

　　【搜狐焦点家居】：您最满意的工作状态是怎样的？

　　【黄晓靖】：精神上的自由。为什么我会在上海工作这么多年，是因为上海整个市场、客户以及公司可以有空间让我做比较前端性、创新的设计，也有时间做研究报告等等。

　　【搜狐焦点家居】：让您评价一个设计，您的优劣标准是什么？

　　【黄晓靖】：优劣标准有五个层面，第一个层面也是最低的标准，做工业设计永远要考虑到生产层面的评价标准，例如我们是否有提工人的福利成本，是否有达到标准，减少它在生产销售或者是维护上面会出现的问题。第二个层面是我们在使用层面的标准，从我德国的学习背景来说，我们永远要考虑到谁在用，怎么样用，以及用什么的问题。第三是视觉层面的标准，一个好设计视觉上给人一种审美的愉悦，这个是很难达到，很多产品看上去给人的感觉是比较冷漠。第四层面就是从一个产品上升一个品牌，品牌要有一定的识别性，如今的家电、汽车，技术上已经没有很大的差异，所以没有差异的产品怎么传达一个品牌的理念，例如德国某汽车品牌，就很强烈的做到这点，这也是他们的成功之处。最后一个是社会层面的要求，这样的评判标准也是只有极少数的客户会提出来，例如我们刚刚开始做设计的时候，没有客户会觉得产品需要很好的可持续材料。但近年来这样的客户需求越来越强烈，这也导致我们在做像施耐德等等一些客户的时候，我们会发现设计有很多时候就是不可缺少的部分，我们的设计要强调节能等等。

　　【搜狐焦点家居】：最理想的工作状态是？

　　【黄晓靖】：比较理想的是半工作半退休的状态，例如工作两个月，然后放两个月的假。

　　【搜狐焦点家居】：您觉得自己是一个工作狂吗？

　　【黄晓靖】：可能算，没有太多个人的娱乐爱好。

　　【搜狐焦点家居】：那您的兴趣爱好是？

　　【黄晓靖】：看书、吸收知识，听讲座，看展览。

　　【搜狐焦点家居】：最近正在看哪些书呢？

　　【黄晓靖】：因为最近有做些新项目，所以有几个话题我很感兴趣。一是我们总结80、90后的消费趋势，叫她时代，这个是针对女性的趋势，我希望我们在研究这个趋势的时候能更深层次的挖掘女性最前瞻的需求，所以有阅读些针对女性的营销、产品以及设计类书籍。另外一个是侍老产品设计，从今年开始，新的研究课题是跟侍老产品相关的，我们预测这个市场5年之后会在中国会爆发，所以现在做的研究不会马上看到成果，但能为未来做准备，针对这个课题我也阅读了很大量的相关书籍。

　　【搜狐焦点家居】：那么创作过程中最害怕发生什么事情呢？

　　【黄晓靖】：最害怕的是没有人愿意为[研究]买单。

　　【搜狐焦点家居】：那么对于您家或者是办公室您最得意的布置是？

　　【黄晓靖】：办公室里最得意的布置应该是我们的实验室。2005年开始慢慢扩建实验室，虽然还没有完全弄好，但这是我们乐意见到的。另外我在办公区域改造了个小型的图书馆，收集书籍、杂志、剪报等等，当然我进行了数字化的摆放，这样比较符合当下的趋势。

　　【搜狐焦点家居】：用一句话评价自己呢？

　　【黄晓靖】：我希望做到一个前瞻的设计策略专家。

　　【搜狐焦点家居】：工作给您带来最大的满足感是什么？

　　【黄晓靖】：满足感就是精神上的自由，这个是我比较看重的。

　　【搜狐焦点家居】：好的，谢谢。

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