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沁园呼吁不盲目打价格战产品文化传播是关键

https://www.biud.com.cn 2014年09月01日11:11 家居装修知识网

随着净水行业在我国近年来的迅速发展，市场规模扩大的同时，各商家之间的竞争也愈演愈烈。许多企业纷纷打出价格战，试图用低价、折扣、赠送等方式加大净水产品宣传、售卖，力求占据更多市场份额。

中国水工业协会副会长顾久传表示，家庭净水行业要想建立强大的品牌效应，那么净水器企业发展应告别单纯“价格战”。在最初打出价格战后，消费者的争相购买确实让企业收到相应成效，但也成为一种恶性循环，愈发让企业精疲力尽，加上所投入的人力、物力等资源消耗，大大提升了产品生产成本。如果此时企业再一味进行价格战，不但不利于企业长期发展，对行业发展也存在一定弊端。

针对这一状况，中国净水行业领导品牌沁园认为，企业要想真正快速健康发展，没必要打盲目价格战，关键是提高产品文化传播、增加消费者对品牌认同感，从而强化品牌效应、争取更多市场主动权。

据了解，今年五月，沁园启动“普及风暴”，为广大消费者带来价格仅998元、价值却远远超出的“风暴一号”纯水机，引来消费者阵阵好评。此次促销活动，沁园并未单纯采用价格战，而是在亲民价的基础上加强品牌建设，同时加速净水机普及，让更多消费者了解净水产品，意识到净水对身体带来的益处，享受健康饮水生活。

六月，第六届上海国际水展开幕，沁园率领业界同仁展开一场净水企业“责任与使命”的深入探讨，带动各企业共同规范净水秩序，给消费者一个安心、放心的净水市场。

一直以来，沁园一直秉着“改善人类饮水健康”的企业宗旨研究净水技术，用更多、更好的净水产品来提高居民生活品质。从1998年成立起，沁园先后获得数百项国内外专利，斩获无数奖项。同时，沁园发挥行业领导品牌作用，积极带动业内同仁推动净水国标实施。作为消费者公认的净水专家，沁园用创新技术引领市场发展趋势，用积极的行动规范市场，带动行业健康发展。

谈及净水企业竞争问题，沁园集团股份有限公司高级副总裁、浙江沁园水处理科技有限本公司总经理叶秀友表示，他不认为当前行业已经具备竞争，同类企业更多是以合作生产为主。“在我们国家现在每100个家庭当中，用的净水器的户数大概只有3—5户，也就是说渗透率只有3—5%，相比一下一些发达国家，如日本、韩国和一些欧美国家高达70%以上的市场普及率来讲，我们产业还处在刚刚开始的阶段，竞争还远未来到。”

可以说，目前净水行业在国内市场资质尚浅，很多企业并没有真正参与到整个产业发展中。而沁园作为专业处理净水16年的老资格，成熟的净水技术和经得起考验的净水产品，让沁园受到业内人士的好评的同时，也受到消费者的一致认可。

鉴于目前市场上层出不穷的价格战，沁园相关负责人表示，现在不应该打盲目价格战，而是应该把目光转移到规范市场秩序上，只要市场秩序恢复正常，整个净水行业就能蓬勃发展，企业也才能增强实力，进入可持续化发展的良性循环。