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从美国梦到中国梦：天格纯实木地热地板打造全球家居梦想

https://www.biud.com.cn 2014年09月01日11:40 家居装修知识网

从告别蒙昧，结庐而居开始，拥有舒适、温馨、健康的家居生活，就一直是全人类的共同梦想——它不仅是个人事业奋斗的基础，更是众多政治变革和科技发明的目标。因此，家居生活的水平，也是反映社会进步与人文发展的重要指标。以最为著名的“美国梦”为例：自1776年以来，世世代代的美国人都深信不疑，只要经过努力不懈的奋斗便能获得更好的生活，亦即人们必须通过自己的勤奋、勇气、创意和决心迈向繁荣。其中，对于勇敢追寻梦想、崇尚精神自由和更高生活品质等理念，经过两百多年的物化，逐渐形成了当今备受欢迎的美式家装风格，并成为“美国梦”在家居领域中的鲜明标签。

在经历了长期的世界领先的物质文明与工业化浪潮的洗礼后，美国家庭在喜欢DIY，乐于接受新鲜事物以展现个性的同时，对于装修主材的要求也非常之高。在美国消费者的心目中，他们理想的“Dream house”，里面的每一项内容都应该是结合了“艺术外观、卓越功能、优异品质、舒适体验、健康低碳”等优秀素质于一身的产品，因为它们将与自己一起生活，一起实现更高的梦想，所以仅仅具有单纯的性价比优势和普通品质水准是远远不够的，这不是梦想的标准。因此，在国际建材供应商的眼中，如果产品的综合素质可以得到美国用户的普遍肯定，那么这也就意味着获取了全球普及的“通行证”。

正是由于美国市场所具备的特殊性和标杆意义，所以近十多年来，无论是遇到贸易壁垒，还是专利纠纷，都无法阻止中国地板行业对美国市场的追求。甚至，这样的情况一度引起了行业领导的忧虑：对美国市场的过度重视，虽然促进了中国地板企业在品质与成本控制上的快速提升，但是由于核心技术的缺乏，中国企业往往只能通过压价进行竞争，这不仅让中国企业沦为靠规模存活的低层次“打工者”，抢占的也是美国的低端市场，更关键的是这种情况有可能触发国际贸易纠纷，长久以往将积重难返。果不其然，2011年，美国商务部对中国木地板进行了反倾销、反补贴的合并调查，一时间中国地板出口企业普遍感受到了“山雨欲来”的严峻。考验的严酷往往是对弱者而言的——因为无法抗争，所以只能选择接受。当反差出现时，强者的位置就会凸显：就在这次“双反”调查中，一直以来始终坚持“中国智造”、主张技术竞争、力推高品质生活体验的天格地板积极应诉，依靠企业核心竞争力成功获胜，最终取得产品以零关税继续进入美国市场的胜利。这一案例，不仅引发了“正视技术创新、构建自己核心竞争力才不会受制于人”的行业大讨论；更受到了国家级媒体的肯定，央视在报导“双反”结果时，就将天格地板的胜利视作中国地板行业以技术创新突破国际贸易壁垒的典型，是核心竞争力的胜利。

其实，在公众通过“双反”获胜而对天格地板有了深度认识之前，天格早就受到了美国消费者，尤其是高端消费者群体的普遍欢迎：其产品在拉斯维加斯 Palms Place酒店、NBA国王队主场阿科体育馆、纽约曼哈顿高级公寓等高端场所，已被大范围采用。凭借可完美配适地热环境的独特功能，稳定不变形的卓越品质，以及与美国第一大建材超市HOMEDPEOT等建材巨头的战略合作，天格地板每天都在帮助时刻追求更高标准、更美生活的美国消费者实现着他们的家居“美国梦”。因此，在技术独特、功能卓异、品质优良的情况下，天格地板成为美国地板市场不可替代的品牌，而天格锁扣型纯实木地热地板也成为了不可替代的品类，这次天格地板赢得“双反”胜利，自然是顺理成章。

从“美国梦”到“中国梦”，天格纯实木地板打造梦想家居的成功案例，时时刻刻都在世界各地上演

在积极应对美国“双反”调查，为中国地板行业争得技术地位和公平交易机会的同时，天格地板更为关注的是参与到“中国梦”的实现中来——天格的先进产品不仅要为美国等发达国家消费者服务，更应该为中国消费者造福。2010年，天格地板与远大空调一道在上海世博会上，向全球参观者尽情演绎了中国顶尖品牌在科技创新上的傲人成果，天格纯实木地热地板在经受千万人踩踏后，以最实证的方式提供了无可辩驳的首选理由，让众多参观者折服于天格的魅力，成为了天格的用户，家居地材的“梦想之旅”正式驶入中国家庭；2011年9月，面对由天格掀起的实木地热地板热潮，以及因众多模仿者而显得良莠不齐的市场状况，天格整合了“专利虎口榫锁扣系统、专利六面全防涂饰系统、专利静音消声系统、缜密的水分控制系统、严苛的材种甄选系统、专利安装保障系统”等六大系统，在国内首家推出“纯实木地热地板系统解决方案”，将梦想再次升级，以更具性价比、更富技术含量的全新技术方案回馈中国消费者。就此，中国家庭在实现家居梦想的道路上，在环保高品质地材方面与全世界站在了同一起点之上，甚至由于关税和服务成本的差异而领先全球。

梦想的实现是没有国界的。当天格地板占领了美国高端市场，惠及了中国普通大众时，打造梦想家居的成功案例同样也在世界各地时时刻刻上演：通过加拿大最大的家居连锁店RONA、世界500强企业法国圣戈班旗下超市LAGRANGE、英国地板第一品牌FLOORS-2-GO以及世界500强企业韩国SK集团等战略合作伙伴的支持，如今的天格地板，已拥有了最高的专业声誉，全球圆梦之旅，永不停歇。