独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点(下篇)
一晃眼，2010已将过半。都说五月是花的季节，草长莺飞，裙摆飘舞……花海如涛的五月让人们带着这份遐想，期待着铺天盖地而来的更多惊喜。而2010年的中国地板业，似乎也一扫08年下半年以来的阴霾，自经济复苏之潮、上海世博、低碳倡议之机，一反长久以来的低关注度，在与民生息息相关的大潮中，走出了自己的独特之路，赢得了世人的关注。那么究竟2010年上半年度地板业发生了哪些大事件，出现了哪些值得关注的现象？搜狐家居特别策划2010上半年度中国地板业事件盘点暨下半年趋势预测。
【独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点（上篇）】
关键词六：科技创新
年初，当我们北上采访林产工业协会顾问张森林老师时，他曾语重心长地向我们表示，当前国内地板业，对于概念的炒作太多，真正在技术上有创新的太少，因此价格战始终无法被回避。确实，当人们看惯了各种各样的炒作手法，看惯了各式各样的明星代言，如果没有创新技术的跟进，地板产品的差异将越来越小，可供商家叫卖的点也将越来越少，在对概念的炒作真正黔驴技穷之后，地板企业又将如何吸引消费者的眼光？
张顾问的这番话不能不说，是为疲于炒作概念的国内地板企业敲响了警钟。2010年上半年，我们明显感受到地板企业对于技术领域的重视及大胆拓展。先是圣象集团研发全新制造平台——D-平台，集成强化木地板领域制造工艺、自动化控制、专利技术、新材料、新标准、风格设计等多方面国际同步的市场成果；再有世友地板历时三年，推出抗污洁晶面地板，开创实木地板抗污新纪元；前不久，久盛地板又与上海大学签订产学研合作协议，重点研发纳米功能地板；尚兰格暖芯地板作为地板行业后起之秀，开辟了中国地板行业的一个新品类——自热地板，为中国地板行业的创新发展做出巨大贡献…… 凡此种种，都向我们揭示了地板业“从炒概念到炒科技”的跨越，也为国内地板业的发展打开了一条新通道。
关键词七：泛家居
有装修需求的消费者在逛地板专卖店时，或许已经发现，今年有不少地板企业将整体家居产品也引入了自己的门店内。生活家集团甚至在2月26日召开了整木家居盛业大典。董事长刘硕真在会上表示，未来三年，生活家希望能够提供客户一站式的服务，企业努力要做的是居家木业的领军品牌，生活家的未来就在整木家居。而在3月23日召开的第十二届中国国际地面材料及铺装技术展览会上，泛美木业也将整体家居产品搬到了自己的展位。董事长杨建忠表示，泛美在95年开始把优质的巴西亚马逊森林的优质木材引入到国内来，而这些木材本身都是非常好的家具材料，所以当技术和加工水平以达到制造整体家居的标准，从单做地板向泛家居领域拓展就是水到渠成。圣象集团有限公司营销总部市场部总经理王晓宇更在接受我们有关建材下乡的采访中表示，作为一个综合性的木业的集团，集团打算把木门、整体衣柜，还有地板一起带入三四级市场，这是2010年乃至未来三年圣象的工作重点。
如果说前两年说地板企业多元化发展，产品线拓展，做产品跨界还大多处在理论设想阶段，那么现在再来看国内整个地板业发展，不难看出，这样一种趋势越来越明显，而实力及生产线已经成熟的部分企业已经进入了动手实践的新阶段。
关键词八：跨界合作
提起家居业的“跨界”现象，换在前两年，可能我们更多联想到的是企业产品线的跨领域发展。譬如原来只做地板的企业，开始做木门、家具，原来只做卫浴的企业开始做起瓷砖，原来只做厨房电器的企业开始做起整体橱柜……如果说当年，还是有明确利害关系的企业内部或上下游间的合作，那么当时光流转2010年，当我们再度将视线投向家居业的“跨界”操作，我们不免惊讶地发现，中国地板业几大巨头在“跨界”的这个问题上，已经跳出了家居、房产的范畴，开始向整个生活领域伸出橄榄枝。譬如生活家地板与中国棋院共同组织的中国棋王争霸赛；久盛地板与中国棒球协会的合作签约；圣象地板进军2010中国（上海）国际游艇展BOATSHOW，标志自己进入高端奢侈品消费领域。
为此，5月19日，搜狐家居特别举办“从产品跨界到合作跨界 地板业发展趋势探讨”主题论坛，嘉宾们就地板业跨界合作现象及校企联合模式进行了解读。“跨界合作，是希望用品牌来经营品牌，用品牌来影响品牌”“跨界无处不在”“谈联盟也好，谈跨业也好，谈异业也好，就是资源的整合”“跨界营销必须遵循循序渐进的发展规律”“跨界最终还是希望回归到产品的合作上”……嘉宾们的妙语连珠也为地板企业未来更多更好更深入的跨界合作指引了方向。
关键词九：支援玉树
4月14日7时49分17173，青海省玉树藏族自治州玉树县发生7.1级强震。截止4月25日下午17时 玉树地震造成2220人遇难，失踪70人。
为了协助灾区百姓重建家园、减少生活困难，国内地板企业纷纷行动，贡献出自己的一份爱心。4月18日，生活家在西宁宣布向灾区捐献人民币50万元，并于19日把善款通过政府渠道汇入青海省民政厅账户。同时，生活家向分布在全国的生产系统、经销系统、营销系统等员工与合作伙伴发出“天下一家，爱心速递”倡议，号召大家为灾区贡献自己的一份力量，积极参与到抗震救灾的各类救助活动中。4月21日，玉树地震全国哀悼日，世友地板毅然取消商务大会当晚颁奖典礼上的文艺表演，现身舞台的则是两张硕大的募捐箱。“情系玉树 大爱无疆”世友地板抗震救灾大型募捐活动，15分钟内筹措善款十二万余元。
企业与社会密不可分，社会责任是企业的立业之本，或许我们的地板企业捐献的数字并不能说巨大，但却凝聚了企业对于社会发展的关注，以及积极承担社会责任的坚定决心。正像地板企业对于“地球一小时”熄灯活动的倡导一般，这样的行动已经不再是单方面的企业行为，而是渗透到企业每一位员工甚至每一位经销商的心中，谁又能说这不是企业文化的成功体现？
关键词十：应对新政
4月14日，中国国务院总理温家宝主持召开国务院常务会议，研究部署遏制部分城市房价过快上涨的政策措施。会议确定实行更为严格的差别化住房信贷政策。对购买首套自住房且套型建筑面积在90平方米以上的家庭，贷款首付款比例不得低于30%；对贷款购买第二套住房的家庭，贷款首付款比例不得低于50%，贷款利率不得低于基准利率的1.1倍；对贷款购买第三套及以上住房的，大幅度提高首付款比例和利率水平。4月17日，《国务院关于坚决遏制部分城市房价过快上涨的通知》发布，称上涨过快地区，可暂停发放第三套住房贷款。4月26日，住建部公布《关于加强经济适用住房管理有关问题的通知》，规定，经济适用住房购房人在取得完全产权以前，只能用于自住，不得出售、出租、闲置、出借，也不得擅自改变住房用途。 对违规出售、出租、闲置、出借经济适用住房，或者擅自改变住房用途且拒不整改的，按照有关规定或者合同约定收回，并取消其在5年内再次申请购买或租赁各类政策性、保障性住房的资格。
一系列政策出台，在向人们昭示政府遏制房价过高决心的同时，亦为房地产企业敲响警钟。或许在最初，人们还纷纷揣测这样的政策究竟对于财大气粗的房地产商会否造成致命性影响，能否真正将房价降下来。但在经历了一段时期后，我们不难看出，政策的效应渐显。近期，更有房地产商表示，已经预定的房子被纷纷退房。那么这一现象会否对其下游的地板行业造成影响？有人说，4个月后就将见分晓。地板企业则表示，即使有退房现象，但因为这些精装房早早就已装修好，因此，今年还不会有什么影响。而企业也足以利用这样一段时期，谋求更多发展之路。
声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
相关知识
独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点(下篇)
独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点(上篇)
独家：2010上半年度中国地板业关键词盘点
家居聚焦：契机世博 2010中国地板业年中盘点
评论：布阵全球市场 中国地板业亟待“走出去”
年终盘点：2011影响中国地板行业十大新闻
实录：2010年中国家具行业领袖峰会
贝尔地板获“2011中国地板业影响推动力奖”
九曲清流 多元发展 2010年地板业年终盘点论坛
莱茵阳光陈军：风雨15年 地板业发展愈来愈理性
