创新思维：大数据时代涂料行业浅析
现在很流行互联网思维，这引发了很多行业对经营模式的思考，而社交网络已然成为商家必争的重要渠道，不同于传统媒体，在互联网或社交网络上，打造企业品牌知名度、美誉度等不再是大费周章的一件事情。有时候，企业所发的一句话、一个对社会问题的剖析、一张美轮美奂的图片等信息都会成为打响企业品牌知名度的重要因素。
在这个“大数据”时代里，对涂料企业而言，这会是一个怎样的时代，又会是个怎样的机会呢?
信息从单向传播到交互传播的时代
今天的涂料品牌如果仅仅依赖传统媒体和涂料经销商发出声音，而没有进入消费者的关系图谱中，很可能会被消费者遗忘。
基于消费者自传播形成的大数据时代
在大数据的基础上分析、洞察和预测消费者的偏好，并据此为消费者提供最能满足他们需求的涂料产品、涂料信息和涂料服务，以及传递准确的广告信息给他们，是企业今天面临的最大挑战。
实时交互与实时沟通的时代
消费者在社会化媒体上的表现是没有任何规律的，甚至消费者的网络化族群的聚集也是自发的，涂料企业如果不能对消费者的这些实时反应进行实时化互动营销，也很难满足消费者的需求，甚至该涂料品牌还可能面临很大的风险。
那么，如何在这样的一个剧变的时代，找到确定的营销逻辑应对不确定的消费者呢，引领行业发展潮流呢?
关注顾客体验及挖掘顾客关系链和关系图谱的价值
广告的目的是让消费者对品牌和产品产生认知并带来行动，因此，深入洞察消费者的网络行为，挖掘消费者在社会化网络中的关系链条，找到进入和影响消费者关系链条的方法，才能够让涂料品牌在消费者中得以广泛的自发和病毒式的散播。
让顾客参与产品营销的过程
消费者跟涂料产品之间的沟通模式要改变，让消费者可以随时体验该涂料品牌，可以与品牌实现近距离对话，让消费者可以自创内容并在关系链条中传播，才是社会化营销的核心。
自然的融入到消费者的在线生活，整合跨平台的传播锁定消费者网络行为的关键节点。
能够基于消费者在线行为轨迹，并针对消费者的兴趣开展营销，才是最有价值的营销。如今，与其说网络对消费者是一个数据空间，不如说网络世界对消费者是一个崭新的时空，在这个时空里，网民会有日常的消费行为、消费习惯等。那么，对涂料企业而言，抓住了需要购买涂料产品，就是涂料企业在社会化媒体上成功的营销。
结语：最近，从种种迹象可以看到涂料行业逐渐认识到社会化媒体的影响力日趋壮大。如果涂料企业想走得更远、更好，必须迎合社会化媒体而作出一系列改变。或许，届时，某涂料企业的一句话、一张照片都可能成为涂料行业的风向标。
（来源：海都网）
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