三连锁巨头抱团促销 倒逼家电商品线上线下同价

沪上三大家电连锁品牌首次整体性联合大促销。 张衡年／摄影

业内人士指出，苏宁、国美、永乐三大家电连锁品牌首次共同参与全行业的联合促销活动，可能出于对今年上半年家电行业销售业绩下滑的考量。

记者昨日从上海交家电商业行业协会获悉，苏宁、国美、永乐三大家电连锁品牌首次在上海市场联手参与全行业联合的“相约中秋”大型促销活动，以达到充分发挥线下实体店优势，真正倒逼家电商品线上线下同价。

苏宁、国美（永乐）两大家电连锁巨头进入上海市场已有10多年的历史，但是双方从来没有一起参加过由上海交家电商业行业协会组织的各类市场促销活动。最近，在上海交家电商业行业协会的组织下，申城苏宁、国美、永乐三大家电连锁和彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫电器等52个主流一线品牌的生产商将于9月5日至9月8日首次举办家电全行业大联合“相约中秋”大型促销活动。.

业内人士指出，苏宁、国美、永乐三大家电连锁品牌首次共同参与全行业的联合促销活动可能出于对今年上半年家电行业销售业绩下滑的考量。

来自相关方面的分析和数据显示，家电市场受到宏观经济调控、房地产市场下行的影响，消费者降低了对家电整体的购买需求。同时，前几年的家电下乡等政策刺激了一些购买需求，然而这些家电的更新换代率较低，一旦购买便很难更新。今年上半年，我国彩电内销市场销售额同比下降15.5%，其中液晶电视销量同比下降6%，销售额同比下降12%。今年上半年，我国冰箱市场的零售量同比下降了10.5%，零售额同比下降了8.6%。洗衣机市场的零售量与零售额也分别下降了4.8%和0.3%。

另外，沪上三大家电连锁品牌首次整体性联合大促销也是为应对互联网电商企业的倒逼。目前，上海三大电器连锁品牌，共有卖场189家，还有商务中心家电城及各大品牌的专卖店数百家，分布在市内和市郊的核心商业圈内，点多面广，老百姓就近消费方便快捷。据上海交电家电商业行业协会统计：今年1－6月，在传统家电产品如彩电、冰箱、洗衣机、空调、厨卫电器的销售渠道占比中，三大连锁占据69%，家电专业市场和品牌专卖店占18%，电商占13%。其中，在3C产品中的电商已高达26%。

上海交家电商业行业协会秘书长韩建华指出，三大家电连锁的首次牵手，能充分发挥线下实体店优势，真正倒逼线上线下同价。一方面，线下实体店体验性和互动性要更直接，促销员功能性介绍更清晰易懂，网上往往只有标明技术数据。此次活动倒逼线上线下对相同品牌相同型号的产品实行同价，且各卖场均可承诺比网上价格有保障。

2014上海购物节将于9月中旬才拉开大幕，而申城家电行业的联合大作战将率先开打。本次首次家电全行业联合举办的“相约中秋”大型促销活动充分整合优质的生产供应商和线下实体店的各自资源，同一时点“惠民狂欢，低价抢购”，积极充当了2014上海购物节的排头兵。

本次联合促销的产品比线上更加丰富。目前网上一般以通用性或中低端产品为主，而此次活动三大家电连锁联手大促中，在五大类产品中有40%是2014新上市的品种，其中，在彩电品类中，每个彩电品牌均有4－5款是迎中秋新投放市场的新品，同时新品上市的销售价格将打破惯例，也有不低于10%的优惠降幅。

此外，三大家电连锁联手大促还将积极引领推广节能型家电产品的推广。在本次活动中，已试行节能领跑制度的空调、彩电、冰箱等品类共计28个品牌139个型号的2014年度参选产品，也将一并参与优惠促销。

新媒体营销将成为本次沪上三大家电连锁联合促销的热门方式。消费者现场扫码，关注上海家电网微信公众号，即有机会享受免单的抽奖机会。这也体现了传统商业从店商到电商的逐步接受和适应过程。(上海商报)

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