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卫浴行业“无促不销” 卫浴企业需多渠道竞争

https://www.biud.com.cn 2014年09月04日16:06 家居装修知识网

　　卫浴市场在上半年受房产市场下行影响明显，即便楼市限购放宽，旺季来临，卫浴市场回暖仍需一段时间。不管是进行高频率的促销、多形式的宣传，还是谋求转型升级，卫浴企业一直在进行“自救”。而随着“金九银十”的到来，卫浴企业当然不会放过这一个营销最为密集的时间。

　　卫浴颓市还需金九银十拉动

　　从楼市到家居市场往往有一段“反应”过程，从今年5-6月开始，家居市场“颓势”显现。从全国建材家居景气指数BHI来看，进入6月以后，BHI指数同比都出现下降。数据显示，全国规模以上建材家居卖场7月销售额为1062.7亿元，环比上升3.74%，同比下降5.05%。

　　在如此市场环境下，“金九银十”的促销季显得尤为重要。这不仅是各大商家提升销量、完成年终任务的关键时刻，在市场消费总量减少的情况下，也是商家竞争的制高点。

　　卫浴企业需多渠道竞争

　　面对可能持续的平淡态势，很多卫浴企业认为今年的“金九银十”成色或将下降，但他们同时也表示，遇到市场困难更能体现出品牌企业的优势，只有加强产品、服务等多方面的提升，才能吸引住消费者的目光。

　　作为房产市场的下游产业，卫浴市场需求量的增减状况不由商家选择，在“滞涨”期来临的时候，正是检验商家生存能力的时刻。促销季除了签更多单、提升销售额，也提醒卫浴商家和渠道管理者，目前的运营方式、市场定位、销售模式是否还受欢迎，卫浴企业只有在促销季中改变策略甚至调整定位，才能保证不会被销售所累，占领市场一席之地。