安吉尔孔娜：企业要在“变”中寻求发展
8月25日，安吉尔在深圳召开新品发布会，与品牌全新代言人范冰冰共同倡导高品质健康饮水理念。与此同时，安吉尔还在活动现场正式发布和美国陶氏化学战略签约，共同推动净饮水行业全球化发展，并隆重推出战略新品“A6净饮水机”，至此安吉尔确立了进一步提升品质的战略方针，为更加高端化、专业化、品质化的品牌发展方向迈出了坚实而重要的一步。针对此，搜狐焦点家居也在活动上专访了安吉尔饮水产业集团有限公司集团副总裁孔娜女士，听她聊一聊安吉尔的品牌之路。
采访时间：2014年8月26日
采访地点：深圳洲际酒店
采访人物：安吉尔饮水产业集团有限公司集团副总裁 孔娜
【搜狐焦点家居】：孔总，您好！安吉尔今天整个活动的主题是“蝶变”，那么，在今年这个新主题下，安吉尔将会有哪些新生呢？
【孔娜】：安吉尔在22年来，一直保持着品质优先深入市场的理念。那么今天所提到的“蝶变”，是我们通过22年专业技术的积累，推出的我们未来的产品，而这也体现出我们企业对于科技的追求。我想，随着时代的发展、市场的变化、以及消费者需求的变化，所以企业要在“变”中寻求发展，不能用原来的思想思考问题，要不断满足消费者需求。除了今天的蝶变以外，未来还可能发生其他的变化，因为所有的变化都基于能够给消费者提供更好的产品体验。
【搜狐焦点家居】：第二个问题，我们刚刚看到安吉尔发布的新品——高端饮水机，但实际上之前安吉尔的路线一直更注重中层消费能力；所以接下来的整个战略布局会不会有重心的转移？将来会不会往更多更高端方向发展呢？
【孔娜】：我认为安吉尔其实一直追求的是高品质，而不是高消费者的定位。这次高端的定位，还是基于待提升级别的客户是相对高端，而这也是消费者能消费得了的高端。这种高端更多也是来自消费者的需求，因为他需要高品质的产品。随着大家生活水平提高，购买净饮水产品的需求也提升了，消费者希望喝到这个水让他更加健康、安全，这是对健康生活品质的一种追求。这种追求已经不是说买一个低价产品的概念，而是他希望能够通过这个产品给他带给更好的生活感受和体验。所以，我们才开始追求高端的产品。
我们这次推的安吉尔A6产品，定价是3499元，应该也是广大消费者能够接受的一个价格。但是，用这样一个高端的定位，给企业提出了一个更高的要求，因为我们想要面向高端的消费者，不管从管理、产品、研发、技术核心、服务质量等方方面面都提出了更高标准，我们期望企业自身不断成长，能够给消费者带来更多的需求的满足。
【搜狐焦点家居】：刚才提到安吉尔20多年在一个行业里坚持，能不能讲一讲这个品牌如何从专一做到“专家”？
【孔娜】：专一和专家是不一样的，安吉尔专注于饮水行业22年，专注做一款产品，而做这个产品还保持在这个市场上20多年的存活和发展，能够得到消费者一定的认知。我们目前主要还是关注产品，所以我们的产品不管从质量、寿命、性能都保持很长的周期，这个周期代表了产品的品质。
如何成为专家呢？我们在这22年的过程当中积累了多项净饮水方面的专业技术，应该说到目前为止有300多项专利技术的认证，基本荣获了目前净饮水行业的能够得到的所有专利技术认证。除此之外，我们也给自己提出更高的要求，我们有两个特别的部门，一个是产品策划部门，他们基于消费者的需求、基于市场的需求来开发产品。另外是先行技术部门，这个先行技术部门不断通过技术的研发、通过跟国际的一些合作，一起来沟通研究我们的新技术。
例如我们今天和陶氏的合作，实际上不仅仅是采用了陶氏原装进口的滤芯，也就是说不仅仅是陶氏把Logo授权给安吉尔来使用，而是我们共同建立一个联合实验室。这个联合实验室，其中第一个任务就是会对中国各地区的水质进行调研和分析，建立中国的水质资料库。同时，还会根据调研和分析的结果，共同开发更适合中国市场的滤芯，然后使用到安吉尔的产品中来。我们这种专家的身份，一个是技术的沉淀和积累，另外一个是跟国际的优秀企业一同成立实验室，开发产品的核心技术，而不仅仅是产品的专业设计和外观上的工作。
【搜狐焦点家居】：为什么请范冰冰作为形象代言人？她的个人形象和安吉尔品牌之间有什么契合点？
【孔娜】：我们选形象代言人有很多思考，大家有各自的想法。我们在进行明星了解的时候，认为范冰冰和高端净饮水的概念更加匹配，因为本身范冰冰就是代表高端，也获得了很多国家和国际的奖项。安吉尔追求的也是高端。另外一个，范冰冰演艺方面也是专家的身份，更符合安吉尔的专家身份，所以经过后面的沟通我们最终还是选择了范冰冰。更主要的原因是她的气质，在消费者当中的认知和安吉尔的定位比较匹配。声明：此文系搜狐家居独家原创稿件或者独家披露信息，版权所有，如需转载转贴或以其它方式复制发表，请与搜狐家居联系
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