“双节”即将来临 厂商家们你们准备好了吗？

  新浪家居合肥站报道  随着楼市“金九银十”的来临，家居行业的各类促销也一个“粉墨登场”：总裁现场签售、现场放价、满额返现、下单抽奖、半价日、明星助阵签售……“合肥人”对此类的“广而告之”已经是耳熟能详！

  从3•15、清明节、五一劳动节到端午小长假，为赶在节假日期间吸引消费者，家居业的商家们各显神通，推出的促销手段可谓是“琳琅满目”，一位长期从事于家居行业的营销策划陆女士坦言说，“这些促销手段也是老生常谈，只是以重复性的花样文字、图片吸引消费者，仅仅是做‘逢节必促销’。所谓的花样百出，也只是换汤不换药。长期的单一促销形式让不少消费者略显疲劳，也提高了消费者的‘免疫力’。企业如此劳神费力，难获理想效果。家居业促销模式已经出现同质化现象了。”

  一位曾是成都某知名家居卖场的营销负责人，后转战重庆，担任重庆某大型家居卖场的营销总监赵先生曾表示，“家具卖场的同质化现象十分严重。因一些卖场的促销手段获得成功，就受到了其他企业的追捧，而这最终演变成了简单效仿和复制。当消费者心理发生变化时，一些卖场没有经过充分的市场研究，只是对曾经成功的模式进行简单移植、模仿，在外界诸多因素发生变化后，这种简单、粗放的复制并不一定能取得成功。类似的羊群效应在家具卖场之间不断上演，而且不少参与者丧失了基本判断力，最终只知道一拥而上，这给卖场自身和行业都埋下了诸多隐患。”

  中秋、国庆“双节”即将来临，自然又是众多厂、商家们“值得”期待的日子，是继续简单的拷贝复制，还是策划出富有创意、符合当地居民消费习惯的活动？合肥的厂商家们，你们准备好了吗？ (文/张莲晶)

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