国内衣柜实现全球化营销受阻碍

在现阶段衣柜出口持续放缓的大环境下，衣柜企业的发展方向不能仅仅局限于眼前，想要在发展过程中达到理想效果，企业就必须要将内销转出口，出口转内销结合起来，启动双向发展，以出口为主，内销做辅助，这样衣柜企业才能更加稳健发展。

根据相关数据显示，2014上半年，出口市场77.8亿美元，同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓0.8%。国内出口市场仍然处于持续放缓的态势，出口市场并不乐观。在这种形势下，在这种形势下，衣柜企业想要在市场竞争中平衡发展，就应该实行出口、内销双线并行的策略。

近期，欧美等出口市场的新法规也给国内衣柜出口增添压力。继今年3月欧盟对木材和木制品开始实施森林认证之后，美国环保局又提出两项拟议法规，以确保其国内生产和进口的复合木制品符合国会确定的甲醛释放标准。该新标准将出口企业的生产成本提高30%—50%。

2014年上半年，出口市场77.8亿美元，同比增长3.6%。而这一增速比去年同期4.4%的增速放缓0.8%。的确，由于国外对华反倾销政策、人民币升值预期等等因素的影响，海外衣柜订单需求巨幅下滑，使得专注出口的衣柜企业转向国内市场。

随着出口形势的低迷，越来越多的出口衣柜企业调整策略，实行国内外市场联动策略。业内人士表示，产品从外销为主转为国内外市场联动，形成内外销“双轮驱动”，主要是为了推动业务结构调整，实现营销全球化。此外也是看重国内市场的发展潜力。

目前，我国衣柜行业正处高速上升发展周期，居民消费结构升级及消费层次的提高，收入增加，城镇化建设加快，给企业带来了发展的机会。业内人士指出，由于家居市场的开辟，涉及到产品研发、销售模式、团队组织、服务配套、管理软件应用等多方面的准备，因此衣柜企业对国内市场的开辟采取稳步推进的方式。

总而言之，在现阶段衣柜出口持续放缓的大环境下，衣柜企业的发展方向不能仅仅局限于眼前，想要在发展过程中达到理想效果，企业就必须要将内销转出口，出口转内销结合起来，启动双向发展，以出口为主，内销做辅助，这样衣柜企业才能更加稳健发展。

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