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涂料品牌认知度不够市场价格居高不下

https://www.biud.com.cn 2014年09月05日15:10 家居装修知识网

在家庭装修中，涂料可谓是装修污染的主要来源，现在随着人们环保理念的提高和经济消费能力发逐步上升。环保涂料也渐渐进入了人们的视野。

现在在涂料的种类中，进口涂料对于环保的提倡尤为重要，那么进口涂料是否真正的做到环保，不危害家居装修当中人们的健康呢？

根据小编的了解，进口涂料在环保、质量、产品设计上，与国内相比的确存在许多巨大的优势，近两年也有越来越多的进口涂料进入广州市场。不过，据了解，进口涂料仍然以高端定位为主，目前仍未普及到大众市场。

进口涂料，看似陌生的名字，其实在国内并不陌生。涂料行业与其他建材行业不同，瓷砖、地板等行业主要是，国内品牌占据了主流市场；而涂料行业中，多乐士、立邦两大销售巨头都是进口品牌。

进口涂料凤毛麟角进军高端市场

随着国内市场越来越重视涂料环保，越来越多的欧美品牌也被引进国内市场。除了上述两大品牌，在广州可以买到的油漆还包括来自美国的本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯，来自德国的都芳漆，芬兰的芬琳漆，以及意大利的M&A等知名品牌的产品。这些品牌产品于国外生产，很多都是在近几年才进入广州市场。而最近，实创装饰进入广州市场后，也陆续引入丹麦的福乐阁、西班牙的堤丹等欧洲品牌，丰富了广州进口涂料的产品阵容特点

美国品牌进入早，北欧品牌受推崇

认为除了多乐士、立邦之外，最早进入广州市场的油漆品牌主要集中在美国企业，例如本杰明·摩尔、宣伟·威廉斯、大师漆、杜邦漆等。“美国油漆在技术研发上可圈可点，可以将产品的物理属性做到极致。”李彬介绍到，例如宣威·威廉斯有一款主打环保的“零VOC”产品，经过美国环保署EPA法则加测为零VOC，是引进国内的首款零VOC产品。在中国检测报告上，VOC的释放量显示为低于2G/L，因为目前国内的检测技术只能检测到2G/L以上的释放量，意味着这款产品的环保程度非常高。包括在产品的耐擦洗次数、防霉防菌特性、重金属含量低等特点，都是美国涂料产品的专长。

近两三年来，进口自欧洲的品牌在市场上备受推崇，特别是来自北欧国家的油漆品牌，在环保、产品性能上也各具特点。据鲁叶彬介绍，欧洲涂料对环保的要求很高。不仅要求材料本身环保，也十分重视产品生产过程的环保。例如欧盟同行的欧洲生态标志认证、欧洲生产过程环保认证等，确保了从生产到产品的质量符合可持续发展的需求。此外，不同国家还会有自己严格的环保认证，例如德国的“蓝天使”环保认证、芬兰的M1认证等，都是堪称行业最为严格的环保认证。

不足

品牌认知度不够，市场价格居高不下

虽然市场需求有逐渐增加的趋势，但纵观广州进口涂料市场，仍然以高端定位居多。进口油漆的价格基本在国内普遍销售的油漆价格的2-3倍起，甚至更多，难以满足市场的普遍需求。

以宣伟·威廉斯的产品为例，其单色漆价格在60元-150元/平方米，以一个100平方米的空间来说，其涂刷的成本在12000元左右。同样的涂刷面积，国内普通油漆的成本在2000元-3000元之间。芬琳漆店内最便宜的一款3L装面漆，价格为560元，以国内普遍销售的中高端品牌多乐士漆为例，5L装的油漆价格在300元-400元左右，涂刷成本是原来的两三倍。而如意大利的M&A的艺术涂料，定位就更加高端了，其产品价格每平方米五百多元至一千多元，可谓是“曲高和寡”。

另外，进口油漆品牌的店面通常不大，多在建材市场不起眼的角落，并且一些品牌由代理商代理，与墙纸、布艺等产品一同销售。加上进口涂料的宣传、推广力度不大，消费者对购买进口涂料的知识不足，导致一些优秀的进口品牌市场认知度不大。