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尚朋堂：进军厨房衣柜业抢占智能科技市场

https://www.biud.com.cn 2011年07月22日14:15 家居装修知识网

尚朋堂中国运营中心市场总监杨峰

　　2010年5月26日，笼罩在世博氛围里的东方明珠上海迎来第十五届中国国际厨房卫浴设施展。近几年，上海展已经成为中国卫浴行业最重要的展会之一，吸引了国内外众多主流品牌和经销商参展，每年的上海展，都能看到一些引领行业趋势的最新款厨卫产品，以及各种炫酷的厨卫产品与品牌理念展示方式。2010世界看上海，上海看世博，恰逢世博年，本届厨卫展是否会像世博会一样，带给我们很多意想不到的视觉盛宴呢？搜狐家居作为展会网络合作媒体，对部分展商进行了专访：

　　嘉宾：尚朋堂中国运营中心市场总监杨峰

　　时间：5月26日

　　主持人：胡艳力

　　主持人：尚朋堂是怎样一个品牌？

　　杨峰：尚朋堂1985年就已经成立在台湾台北，前身是专业做电磁炉、小家电的一个企业，全世界第一台以及目前销量最大的电磁炉制造商，就是在尚朋堂，到目前为止都是这样的，我们在国外市场，比如日本、韩国、美国、德国都有自己的分公司。在台湾是家喻户晓的一个品牌。去年年底携巨资进入了橱柜、衣柜、家居产业，定位在尚朋堂科技厨房、尚朋堂智能衣柜，是走了一个非常概念的定位。

　　主持人：我们始建于1985年，也遍布了好多个国家，是以自有品牌的形象出现？

　　杨峰：是。

　　主持人：为什么在去年的时候开始进军橱柜和衣柜的领域？

　　杨峰：我们在台湾在两三千年就已经进入了橱柜和衣柜产业。只是说去年年底正式在国内大陆市场来开发这个市场。

　　主持人：是看好国内市场？

　　杨峰：国内市场发展得非常迅猛，相对于台湾来讲，已经比台湾那边要晚几年。我们切入了一个很好的时机。

　　主持人：刚才也说科技厨房、智能衣柜，我们品牌的定位是概念型的。具体给我们讲一讲怎么一个概念型？

　　杨峰：这一次厨卫展我有一个很明显的感受，厨卫这一块在向智能和科技过渡，已经在走一条线了。这表明我们当时尚朋堂的决策层是非常明智的，我们已经捕捉到了这个家具产业未来三五年的趋势。并且在我的品牌上面直接突出了这种定位，其他虽然多多少少有一些这样的信息出来，但是元素不是很充分，不足以支撑他这种定位。而尚朋堂的产品、品牌是足够来支撑我们品牌的定位的。比如说尚朋堂本身的电器，我们的广告词叫科技领先的尚朋堂。我们很多科技元素目前都是引导世界小家电的潮流的。直接把它跨到了科技厨房、智能衣柜。

　　主持人：您刚才一直在强调这个概念，但为什么说其他品牌智能科技的因素不完全，我们是不是有所补充？补充在哪里？

　　杨峰：你去看好多品牌，有这种科技元素已经加入进来了，今年加入了一些自动升降的拉栏、消毒柜这样的东西。我们的产品在七月电子展会拿出与米兰、欧洲同步的几款产品出来。非常令人震撼的橱柜，比如说可以举几个例子。我们有自动分离式的台面，按一个按纽，这个台面可以分开，有自动升降的台面，这次科勒展出了自动升降的拉栏，我们也有这个东西。包括回弹的自动上升的台面，在吊柜那边放了一个从台湾那边原装进口过来的折叠的视频，视频里面加入了280套菜谱，做一个视频教学系统，你也只需要按一个按纽，就可以直接延展下来，并且把这280道菜告诉你怎么做。还有很多的东西，包括油烟机上面，目前所有的油烟机比吊柜都要超出了20公分左右。我们设计了一款油烟机是和吊柜持平的。你按一个按纽，油烟机的油网会拉升20公分，这样抽风面更大，你再按一个按纽，它又会收回去。非常科技化。

　　主持人：有一些功能，就像您说的那个趋势，趋向于人性化、功能化、科技化、智能化。我有时候想，比如说我家用橱柜可能是有一些功能是用不到的，你给的所有的东西你认为消费者都是需要的吗？

　　杨峰：我敢说50%以上的我配的东西是他不需要的。首先，第一是根据市场发展的需要，一个潮流是这样来的，我们要引导潮流，定位在科技智能衣柜，我就必须要体现我品牌的内涵元素在里面。第二，不需要太多，有一些能够体现的就够了。因为家具产品始终要去生活，要去人性化，更关注他们的需求。所以我们不会刻意的去强调一些没有太多关联的东西。视频教学家庭主妇肯定会很喜欢，包括油烟机的设计大家也会很喜欢。目前的油烟机都会伸出来一些，很容易撞到头，我们也考虑到了。

　　主持人：目前来讲，国内市场的情况是怎样的？

　　杨峰：我们严格意义上来讲，是从四月底才开始招商的。

　　主持人：刚刚一个多月的时间？

　　杨峰：对。目前在国内大概有二十多个网点。

　　主持人：今年有怎样一个目标？

　　杨峰：今年我们要在国内开拓橱柜衣柜店加起来要在百家左右。因为我们招商的门槛比较高一点，并不是永远求量，不追求质量。因为我们比较有实力。台湾那边的年产值都是几十个亿的，所以对我们来讲资金实力不是太大的问题。很多企业招商是为了圈钱或者是快速整存下来，现在找我们的经销商比较多的，但是我们想低调一点，不想把它做得太烂，要讲究质量。

　　主持人：对于中国市场的预期目标？

　　杨峰：我们在三年之内首先这个定位是我们第一家提出的，三年之内我们要做到我所在的定位的目标就是占据一个目标消费群体，在消费者心目中的行业资源。感谢你们的关注。

　　主持人：谢谢。 (责任编辑：JN104)