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做好品牌管理橱柜企业还需“内外”兼顾

https://www.biud.com.cn 2014年09月10日09:55 家居装修知识网

大多数橱柜企业对于品牌已经不再陌生，但如何创建强势品牌却仍然有力所不及之处。事实上，在全球市场上，中国品牌能够打响知名度的并不太多，而很多国外品牌即便遭遇危机也能转危为安。如何学习到其中精髓，这就需要橱柜企业做好品牌管理这门功课。

品牌管理的目的就是为了使企业的品牌最大限度的被消费者、企业员工所接受和认可。品牌管理是一个整体的系统，品牌对外需要进行管理维护，对内也同样需要进行精心的呵护与传达。

橱柜品牌管理应当内外兼顾

好的品牌管理，应该是内外兼顾，鱼与熊掌兼得是其管理最基本的原则。橱柜企业的品牌管理，不仅仅只是单纯的注重外部的品牌管理。品牌形象对于企业外部来说固然重要，它可以提升社会大众对于企业的好感;可以提升企业产品的销售力;可以寻找到更多的合作伙伴;可以让消费者产生信赖感等等。

如果说橱柜企业对外部的品牌管理主要目的是为了提升品牌的知名度、美誉度、影响力、产品销量等等。那对于企业内部而言，品牌管理就是为了使企业内部形成良好的企业文化，并大大增加员工对企业的好感与责任。完善的内部品牌管理可以凝聚内部员的向心力与归属感，同时，还能大大激发、调整员工的工作热情与工作态度。

橱柜企业充分运用多种方式

橱柜企业品牌的内部管理与外部管理最关键的差别是，外部管理仅仅让顾客认同并接受品牌的卖点就足够了，而内部管理却不仅仅要让员工知道自己产品与品牌的独特之处，更需要员工知晓品牌的文化、内涵与个性，这样才能在企业与员工间形成一种深度的沟通，并使企业品牌的价值观与员工的价值观形成高度一致。总体而言，橱柜企业的内部传播是实现企业品牌与员工沟通的一种有效的方式之一。

企业报纸、企业杂志、企业中高层内参、企业网站、企业宣传栏、企业横幅等等都是橱柜企业内部品牌传播的重要阵地，企业品牌管理者要结合这些媒体的实际状况，遵照品牌定位和战略需求，系统规划品牌传播的内容，以从整体上提升品牌对内部员工的影响。