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卖场进入开店关店死循坏木门企业已受到牵连

https://www.biud.com.cn 2014年09月10日14:11 家居装修知识网

　　2014对于木门行业来说是一个多灾多难的年份，首先是行业质量事件频频曝光，加之，木材资源的匮乏以及在激烈的市场竞争中，不仅木门卖场频频关店，不少木门企业纷纷传来关店的消息。但是在有次促销大战中，销售额突破几十亿元，同比增长超过百分之十几。这对于整个木门行业来说，无疑是一大振奋人心的好消息。在经历长期的低迷状态之后，家木门卖场总算有了一个升温期。

　　木门卖场陆续开业市场压力源源不断

　　据了解，即使是在行业低迷的前几年，全国仍有多家木门卖场竞相开业。去年新开木门卖场就有数十家。更有木门卖场宣布到今年年底之前，其分店数量将会增长到近百家，实现百店连锁目标。木门商纷纷竞争，谁都不想输。

　　房地产行业生变木门市场寻求新出路

　　作为木门市场的风向标，房地产行业的风吹草动都会引起下游木门的波澜。木门市场和房地产的刚性需求息息相关，不管调控与否，都要看刚性需求是增长还是下降，以此来判断木门的好坏。

　　对企业来说，面对日趋高涨的渠道成本肯定是不满意，卖出去的产品相当于都给房东打工了。但从战略层面考虑，木门卖场还是主要销售渠道之一，而且要树立品牌形象又不得不进卖场，有时候是非常无奈的。

　　木门市场饱和牵出了木门卖场的弊病

　　市场饱和、消费低迷，牵出了木门卖场的一大弊病——以收取租金为主的单一盈利模式。这一“靠天吃饭”的商业逻辑在搭上房地产高速发展列车时尚可维持，但在地产行业增速减缓、终端消费不振时却容易出现租金回收困难、资金链断裂的局面。

　　近年来，木门卖场关闭的门店数超过几十家，甚至某个大卖场关闭了十几家门店。再加上商品房装修形态变化、电商冲击等因素的叠加影响，木门卖场不得不走上转型之路。