家居卖场小改造大变身

  在人们的印象里，一提起家居卖场的模式，就想到一座建筑体里，每层按照品类，分布着一家家店中店。如今，越来越多的建材、家具企业更需大面积展示产品，让消费者体验。之前，不少品牌开设了独立店面，但由于消费者“货比三家”的思想亘古不变，单独选址开设独体店、体验馆，客流又无法有保障。今年，居然之家、红星美凯龙率先创新模式，满足驻场大品牌的体验展示需求，让卖场里的大品牌独立开门：经过数月的改造重装，居然之家十里河店以崭新的面貌示人，红星美凯龙东四环商场也经过一年改造，发生了很大的变化。这两大家居卖场巨头给消费者呈现出的新鲜形式，受到了广泛的关注。

  小改造大变身之居然之家的品牌形象店

  近期去过居然之家十里河店的消费者就会发现，如今的居然十里河店，前排分布着几家独体商户店面。云集了多种时尚大牌单品，如科勒卫浴、汉斯格雅、欧派欧式尊贵馆等。店内展示面积充分，没有往常卖场里那种密集展示的压抑感，舒服自然，并且都有独立的进店大门。这就是居然之家十里河店变身后添加的“品牌形象店”。

  改造初衷

  为何要如此改造？十里河店的刘葆店长表示，品牌形象店的开设，结合了居然集团的发展策略。众所周知，居然之家一直在打造“大家居”战略，营造高端消费的时尚国际范儿。这种品牌形象店的设立，也恰恰符合居然之家未来的发展方向。同时，作为十里河家居建材一条街中的一员，居然也积极响应了政府号召的规划策略，改造后的店面更加适宜发展。

  改造优势

  当问起为何十里河店率先进行这样的改造时，刘店长告诉北京晨报记者，因为十里河店有着自身地理条件的优越性。居然十里河店的连接线长，呈长形地带，有利于连排独体店的建立。

  前景无限

  “品牌形象店的设立为居然打造高端、精细化卖场迈出了重要一步。”刘葆店长如是说。对于商户来说，销售是一方面的，但随着市场的发展，品牌推广方面也变得重要起来。独立的形象店有利于新品的展示、研发和销售，同时还有利于与外埠经销商的合作、沟通与洽谈。当问起是否会对卖场内的商户有影响时，刘店长表示，会有积极的正面影响：因为不单会吸引更多客流，还会促进卖场内商户对于自身品牌的加强。

  小改造大变身之红星美凯龙国际轻奢馆

  时尚一直都是红星美凯龙的代名词，改造后的东四环红星美凯龙更是时髦、轻松、养眼。极具艺术感的独体小楼中装着时尚经典的家具，来自意大利、德国、荷兰的当代知名品牌家具相互配合，营造出既奢华又亲切的形象。

  改造初衷

  体验感是消费者在购买家居产品时最大的要求。消费者对家居消费有一种与其他商品不同的特殊要求，那就是必须身临其境去体验。于是，如何提升实体卖场和店面的“观感”，抓住人们的眼球进而带动他们的情绪，成了一件值得研究的事情。正是因此，东四环红星美凯龙国际轻奢馆的改造从内到外都进行了颠覆传统的大换血，舒服、惬意。

  改造特点

  东四环商场总经理侯杰介绍，如今按品牌实力划分位置的布店方式已经落伍，把进口产品与国内产品完全割裂的方式也需要打破。所以，红星轻奢馆此次店面调整的原则是，依据品牌的表现力有层次地展现。从内到外逛店是否获得一种愉快而连贯的感受，是改造的着力点。

  未来前景

  红星美凯龙副总裁王伟表示，改变还将继续，这仅是个开始，大规模调整和换血，实际上是奔着“轻奢”而来。家居采购并不需要焦头烂额，它也可以是轻松的、惬意的。据了解，在东红星今后的进一步完善和改造中，造景是重要一环。拥挤的空间堆满家具并不具备舒缓心情的过渡空间，未来，绿植、回廊、咖啡，也将是红星国际轻奢馆重要的一部分。

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