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受楼市低迷影响家居市场促销活动难以回暖市场

https://www.biud.com.cn 2014年09月11日11:06 家居装修知识网

　　中秋小长假结束了，家居各大商家已完成了9月首轮促销。此时已经迈入传统意义上的“金九银十”。因受到地产的影响，今年家居市场的销售情况有着明显的下滑。沉寂了一段时间的家居市场，在这个小长假里的战绩如何？北京晨报记者走访了京城的家居企业。

　　卖场销售较平稳

　　很多业内人士均表示，前两个月家居市场基本一直处于饥饿状态，通过走访各大家居卖场可以看到，卖场内很少出现过客满为盈的状态。随着九月的来临，不少商家都希望有所转变，中秋就成为了第一个期待。

　　蓝景丽家总经理尹勃表示，今年中秋小长假卖场的销售情况与往年基本持平，销售量相较去年同一时期差别不大。因为在中秋节推出了17周年的店庆活动，前来消费的消费者还是比较多。东方家园肖伟告诉记者，中秋销量比之前预期的要好。“因为整体市场情况不太理想，所以预估效果会很一般，但实际成交额还是超出预料的，总体表现还算不错。”

　　尹总认为，如今分割市场这块大蛋糕的人虽然越来越多、市场份额在减少，但卖场如果把握好自己的脚步，所受影响就不会太大。肖总则表示，其实对于家居行业来说，金九银十中的“金九”并不是很明显：“九月虽然客流会有所上升，但多数人都处在了解和货比三家的状态，真正签单的，基本以十月为主。”

　　而有些卖场则是把中秋节当作普通周末来看待，如吉星亿德家居广场。吉星亿德家居总经理殷玉新就认为，中秋节对卖场影响不大，三天的假期与平时周末无太大区别。“市场同期也相对平稳，节点的特点并不是很大。”

　　单品情况不乐观

　　相对卖场来说，单品的销量在中秋节里并不是很乐观。欧派姚刚在接受北京晨报记者采访时表示，欧派橱柜在这个中秋节里并没有展开特别的促销活动，同时业绩也无大的波动。他认为今年市场压力比较大，所谓的“金九银十”并没有什么体现。当问到放弃中秋是否是为了全力迎战“十一”黄金周时，姚总表示，“十一”会展开有针对性的活动，但期望值不太高，对于整个市场是否有起色也并不好预测。

　　而圣象地板在中秋节小长假中也只做了一些集客活动，市场总监王庆强表示效果要比平时周末好一些，但由于受到大环境的影响，效果并不明显。即使是对于未来十一假期，他表示圣象也只是会做一些常规促销：“十一毕竟是个大节点，商家一般都不会放过这个机会，但情况怎么样，也是个未知数。”

　　家装市场小有起色

　　对比卖场、建材单品总体销售平稳的局面，家装公司在这个小长假里有些许小起色。多家家装负责人表示，中秋节的三天销售平均单值较之前两个月来说有所提升，没有很多业内人士预测的客流稀少的情况出现。记者在中秋假期里经过实创装饰时发现，店内的消费者相当乐观。而今朝装饰在中秋节假期里不但展开了活动，更参加了华夏家博会，带来了双重签单量。

　　而因为房产政策的影响，改变了不少消费者的消费习惯，老房装修比例有所上升。老百姓生活环境的需求，老社区的二次装修，将成为家装公司越来越重视的发力点。而以老房装修为主打的今朝装饰汪晓兵也表示，因为房市的低迷，二手房、老房的装修比例也有所增长。

　　晨报记者李小娟姚映雪