[博客] 廖志文：横林国际地板博览会的坚持与困惑
业界瞩目的上海国际地面铺装博览会已悄然落下帷幕，作为子展会的第四届（中国横林）国际地板展览会在E6馆散发出的耀眼光芒至今令人陶醉。据悉，中国林产工业协会会长王满评价本届（中国·横林）地板博览会是产业集群的一次精彩亮相，是主流企业的一次集中展示，也是合作各方的一次共赢探索。进而赞扬说，这种遵循产业规律、满足企业共性需求、顺应宏观环境变化的务实之举、创新之举，势必将进一步扩大集群影响、强化区域优势、增强竞争实力、提升横林形象，打造横林区域品牌。本期博文推荐，搜狐家居特别为您选取丽车地板总经理廖志文撰稿的博文《横林国际地板博览会的坚持与困惑》。
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以下为廖志文博文正文（点击进入廖志文的博文）：
业界瞩目的上海国际地面铺装博览会已悄然落下帷幕，作为子展会的第四届（中国横林）国际地板展览会在E6馆散发出的耀眼光芒至今令人陶醉。
据悉，中国林产工业协会会长王满评价本届（中国·横林）地板博览会是产业集群的一次精彩亮相，是主流企业的一次集中展示，也是合作各方的一次共赢探索。进而赞扬说，这种遵循产业规律、满足企业共性需求、顺应宏观环境变化的务实之举、创新之举，势必将进一步扩大集群影响、强化区域优势、增强竞争实力、提升横林形象，打造横林区域品牌。展会期间，横林地板博览会组委会在上海东锦江索菲特酒店举行了大型经贸签约活动，美国NSG公司、加拿大QCP公司等15个与强化地板产业相关的内、外资项目进行了签约，涉及贸易、合资合作、产品科技开发等领域。其中，合资项目5个，项目金额7500万美元；内资项目5个，项目金额4100万美元；总贸易额达7.8亿人民币。这些项目的签署，进一步巩固和扩展了横林地板在国际上的市场份额，增强了产业实力和发展后劲。
中国重大历史题材电视剧《孔子》剧组与第四届（中国·横林）国际地板博览会联姻，导演韩刚、出演孔子的著名影星赵文等主创人员悉数亮相开幕式，并与中外客商、媒体进行了互动。博览会将传统木地板产业与传统儒家文化相融合，既提升和完善了横林地板人的素养修为，又通过高层次的宣传平台和多角度的宣传渠道，进一步扩大了横林地板区域品牌的影响力和知名度。
这场由江苏省商务厅、江苏省中小企业局支持，常州市武进区人民政府、中国林产工业协会地板专业委员会、江苏省木材行业协会地板专业委员会主办，横林镇人民政府、常州市地板协会、横林国际地板城承办的场地设在上海新国际博览中心的第四届（中国·横林）国际地板博览会照耀了上海浦东的天空，也晕眩了横林地板界精英的心空。
细细品味本届中国横林国际地板博览会，确有五谷杂陈，喜忧参半之感，进而对横林地博会的坚持和困惑感同身受。
首先，本届地博会可以感受到政府的作为。中国最具影响力的展会平台的选择，与《孔子》剧组深度合作以提升文化底蕴的构思，2500平方独立王国的霸气设计，37家群英荟萃的集中表现，点点匠心，处处智慧，政府想作为，企业有福祉。在这里，笔者预祝明年的横林地板会更加成功。
其次，本届地博会可以感受到政府的号召力。37家地板企业倾情登场，其中凝聚了政府无数的心血，也体现了政府强大的号召力。群龙无首，必然一盘散沙。军纪严明，自然无往而不胜。横林地板集群真想走得更远，就一定要更加紧密地团结在政府的周围。而政府也一定要更深入地了解市场，做好市场的推手和企业的龙头。
再次，本届地博会可以感受到企业的进取心。市场残酷，外有国际金融危机余波的侵袭和贸易保护主义的壁垒森严，内有隔湖兄弟南浔实木地板攻城掠地抢占高端的逼人气势及成熟品牌趁胜追击深入三级城市的战略实施，内外交困，危机和希望并存。37家企业集体亮相的深层含义在于他们对现实的判断和对未来的憧憬，积极是积极者的通行证，消极是消极者的墓志铭。横林地板的未来在于同仇敌忾同心协力，不惧困难迎难而上。本届展会上所体现出来的横林地板企业奋发作为的进取之心，确实让人振奋！
第四，本届地博会可以感受到庸常企业对明星的渴望。37家企业亮相上海，一字排开，声势浩大。仔细观摩又乏善可陈。在由上千家企业角逐的舞台上，横林地板版块基本上被淹没在品牌的海洋里。内心有冲劲，眼前无方向。没有明星的照耀，比黑夜更黑的是企业渴望光明的眼。
第五，本届地博会可以感受到横林地板品牌的全局战略有待成形。从横林地板品牌整体的平铺直叙中，人们看到了迷茫和困惑，没有战略的统领，战术必然苍白无力，简单而且粗放。对于某些企业参加展会的目的无非是接些外单，如果运气好能够找上几个国内客户也不错。想法纯朴可爱，效果却往往差强人意。诉求无重点，品牌无个性，企业行为仍然停留在较低层面，企业的战略有待成形。
第六，本届地博会我们可以感受到无奈。首届二届地博会都在常州国际会展举行，第三届在横林国际地板举行，第四届则成了上海展会的子展会，第五届展会于是像小说一样充满了悬念。2500平方的霸气圈地，一次性投资三百多万；37家企业亮相，装修费用三百多万；企业运作费用加上政府组委会经费三百多万。笔者粗略估计本次横林地板企业为上海人民做出了近千万的贡献。不知是横林地板装点了上海展会，还是上海展会结结实实地沾了横林地板的光。移师上海，成为别人的展中之展，对横林地板集群究竟有多大好处，尚待时间考证，但眼见白花花的银子往外流，对大多数尚在市场挣扎的横林地板企业而言终究是心有阵痛无处言说。
第七，本届地博会我们可以感受到困惑。作为集中展示横林地板的最理想平台，横林地板集群当然希望它能长期存在下去，但长期存在的理由，是这个展会到底能给横林地板企业带来多大的发展。展会的目标是搭建供需间的桥梁，塑造企业形象，提供市场信息等，而事实上展会本身也是一个品牌，如果不能把展会自身做成一个品牌，那么，通过这样一个不具品牌号召力的平台来帮助塑造其它品牌恐怕是件一厢情愿的事情。如何将（中国·横林）国际地板博览会打造成国内一流品牌，是摆在横林地博会组委会面前的最大难题。
精彩也好，平庸也罢，有开端就有落幕。近千万的投资滋润着浦东大地，换来横林地板集群作为一个区域品牌在上海新国际会展中心的第一次亮相，代价有点高，但必竟走出去了。万事开头难，迈出第一步，我们要赞其勇气，同时，也希望促其深刻反省。横林地博会要办下去，还要更高质量地办下去，我们需要地博会组织者的坚持，我们更需要他们的智慧！
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