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衣柜市场竞争激烈企业探求营销新模式求发展

https://www.biud.com.cn 2014年09月15日15:02 家居装修知识网

　　当下的衣柜市场已经呈现出越来越激烈的竞争状态，不少衣柜企业在这种形势下发展受到严重的阻碍。在“得消费者得天下”的时代，衣柜企业亟需做好营销工作，通过探求新的营销模式来促进企业的可持续发展。

　　联盟营销适用但需讲究策略

　　当下，为应对市场疲软和激烈的市场竞争环境，不少衣柜企业纷纷组建联盟抱团取暖。企业联盟最大的目的就是互借“体温”，共存共赢，或者说强强联合应对疲软的市场。对于2014年的市场，业内人士纷纷表示，联盟营销这种营销方式很适用。

　　对于一些衣柜企业来讲，他们不再盲目联盟，则更加看重联盟营销的效果与合作伙伴的契合度。某知名家具品牌负责人表示，最早的冠军联盟是各企业的总部进行联盟，但是落实到具体的城市，每一个品牌在当地的目标客户群和所在卖场都有所出入，会在一定程度上影响联盟效果，因此，企业在进行联盟营销时，要注重调整策略。

　　涉水“电商”是大势所趋

　　随着互联网的发展，近年来衣柜行业频出企业“涉水”电商的消息，相关企业的负责人纷纷表示，探索新的商业模式、与时俱进是企业生存和发展的必经之路，至于效果如何，还需要时间的考验。

　　的确，衣柜行业中的各企业在经历不同程度的洗牌与变革中，迅速反应，做出调整是企业的必经之路。但是，企业需要认识到的是，电子商务虽然符合现代都市人的生活习惯和生活节奏，但是不是所有的商品都适合。业内人士表示，从某种意义上来看，衣柜商家卖给消费者的都是半成品，一是衣柜产品大都需要现场安装，另外，产品摆放不同也会呈现出不同的效果，所以，后期的安装和售后服务也非常重要，衣柜企业电商需解决这些问题。

　　总之，无论是联盟营销，还是电商发展，都是衣柜企业为求在市场竞争中突破重围而采取地较为新型的营销模式。衣柜企业若想充分发挥这些营销模式应有的效应，需要解决当下还在的一系列问题。