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衣柜企业音乐营销取悦消费者

https://www.biud.com.cn 2014年09月15日16:56 家居装修知识网

随着衣柜消费群体的变化，针对年轻人个性化的营销方式也逐渐兴起，其中，音乐营销成为诸多衣柜品牌营销战略首选的突围之路。音乐拥有的“活力”“时尚”等因素与年轻人的追求完美契合，因此，可以说音乐营销是一种具有持续影响力的营销方式。它以年轻人热爱的音乐为载体，为年轻人提供更年轻更有活力的音乐氛围，从而有效地拉近企业与年轻人的心理距离，引起共鸣，进而确立起品牌形象，形成品牌与娱乐活动之间的良性互动和资源共享。

案例：汪峰受邀参演尚品宅配庆功演唱会

其实，音乐营销作为一种营销手段很早就已经出现了，其真正大行其道始于蒙牛酸酸乳冠名“超级女声”之后呈现的全民热捧现象。后来，欧派集团先后与品牌音乐栏目《同一首歌》《欢乐中国行》等形成了著名的品牌效应之后，音乐营销在衣柜行业开始被关注。

上述欧派的音乐营销形式比较简单，它通过冠名的方式来达到向经销商展示品牌实力的目的，这种方式很难让普通消费者形成心灵上的共鸣。

现在，衣柜企业做音乐营销的方式有了极大的变化，最重要的两点就是更直观、更具有互动性。

2014年1月15日，尚品宅配邀请了前段时间频频“上头条”的汪峰出席其2014年跨年庆功演唱会。尚品宅配通过开庆功演唱会，为观众营造了一个激情的摇滚世界，让观众感受到汪峰这个“Music King”的音乐世界，提高了品牌的曝光率，加深了受众对品牌的印象，从而达到营销的目的。

音乐营销应找准受众心灵契合点

在冠名或者品牌歌曲的音乐营销模式中，受众多为被动接受，他们根本感受不到品牌的魅力。而现在开展演唱会、见面会等形式受众可以听见歌星的歌声，看到现场的明星，甚至可以互动，不仅可以拉近了彼此之间的距离，受众也可以间接感受到品牌的形象和魅力。而且，举办一场演唱会所引起的眼球效果也是不可估量的，无疑为企业省下了一大笔广告费。

对于衣柜行业而言，音乐营销是一种不错的营销方式。衣柜企业不必花费大笔费用投入到产品广告中去，借助成本相对低廉的音乐营销或许能够起到意想不到的效果，关键是要取悦受众的耳朵，找准受众的心灵契合点。选择的音乐是否能因其受众的共鸣无疑是音乐营销的关键所在。

目前衣柜企业正在由专业品牌向大众品牌传播，需要借助大众化的传播方式传播品牌形象。音乐作为一种最深入人心的传播方式，无疑是衣柜企业宣传手段的首选之一。另外，如今已进入一个体验式消费的时代，可以现场体验的营销模式更受消费者欢迎，衣柜企业当然要顺势而为。因此，随着竞争的加剧，音乐营销作为突破视觉接触、强化品牌记忆、容易掀起感情波澜，达到传唱一时的工具被越来越多的衣柜人所重视。

衣柜企业音乐营销还有问题需解决

目前来看音乐营销对于衣柜业的影响，主要表现在未来的一种趋势上，要想真正发挥它的效力却还有很多问题需要解决。例如如何能够创作出朗朗上口的行业歌曲，如何能够使普通百姓轻易地了解音乐的内涵，消费者又如何能通过音乐简单明了地理解衣柜企业的文化……这些都不是一件容易的事情。

同时，音乐这个特定的名词，决定了它的作用更多地体现在年轻一族的消费群体上。但是，目前中国市场的音乐营销还没有形成真正的体系，专业营销人员对音乐营销的价值认识比较表面。对于衣柜企业来说，要深刻地理解音乐对于营销的帮助，尤其是表现在消费者对音乐的了解，接触音乐的方式以及如何通过音乐搭起品牌与消费者之间的交流都是各大企业在音乐层面需要提升的认知。

创意指数：❤❤❤❤❤

受欢迎指数：❤❤❤

编辑语：音乐营销是企业经营战略的一部分，需要系统规划，精心制作，长期运用，而不是一时兴起，图个热闹。同时，要发挥音乐营销真正的功用，还要注意采用合适的音乐，以便和品牌的形象、产品的特点、企业的经营理念等相契合。