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中小衣柜企业拉低行业整体水平以品牌打响翻身仗

https://www.biud.com.cn 2014年09月16日10:30 家居装修知识网

近日，根据工信部公布的数据显示，家具行业上半年利润总额176.3亿元，累积增长17.3%，仍然是一个有利可赚的行业。然而，具体到衣柜行业，无利可赚的声音却是此起彼伏。通过市场调查发现，盈利不佳的企业多属于中小衣柜企业，实力衣柜企业发展之路依旧平坦。而这不同，主要归因于品牌。

中小衣柜企业拉低衣柜行业盈利水平

近几年来，衣柜行业告别“暴利时代”的言论不绝入耳。不可否认，随着卖场租金的提高、原材料和人力成本的提升，各衣柜企业的生产、经营等成本也不断上涨。同时，由于楼市低迷，人们市场消费观念日趋理性等因素，衣柜市场需求在不断下降。投入与产出不成正比的结果，让不少衣柜企业直呼钱不好赚，行业进入微利时代。

然而，根据市场调查发现，那些品牌实力强的衣柜企业就算是在淡季，也有消费者去购买，仍有利可赚；而那些品牌实力稍弱的中小型衣柜企业就算是在刚过的传统中秋销售旺季，生意也很冷清。由此看出，整个衣柜市场不是没有企业盈利，而是由于那些没有品牌优势的中小衣柜企业数量占绝大多数，销售不佳，拉低了整个行业的盈利水平。

根据上半年家具行业的整体运行情况来看，事实也确实如此。在工信部近日公布的2014年1-6月家具行业运行情况中，上半年我国家具制造业利润总额176.3亿元，累计同比增长17.3%，大型家具企业发展趋势较好，多数中小型企业缺乏核心技术，没有实现品牌化管理，抗风险能力较差，盈利能力不强。而衣柜行业就是一个很好的缩影：实力衣柜企业愈来愈强，中小型衣柜企业愈来愈弱。

不当“拖油瓶” 中小衣柜企业需重视品牌建设

身处同一个市场环境，为什么两类衣柜企业的发展趋势会如此大相径庭，关键还在于品牌影响力的强弱。实力衣柜品牌是一种掷地有声的宣传，就像刚出炉的苹果6，在还未面世之前，就让众多人翘首以盼；而那些名不见经传的中小衣柜品牌，就算推出再多花式各样的促销活动，也很难让消费者最后购买。

业内人士分析表示，在当下市场低迷的情况下，品牌的吸金效应已尤为明显。在9月10日召开的中国家具业战略发展峰会上，某知名家具品牌的负责人就表示，下一个30年的竞争，一定是品牌正面战和企业淘汰战的竞争阶段。中小型企业要达成目标，必须重视品牌的塑造，实现品牌的价值。

因此，中小衣柜企业应该下定决心，不当拉低衣柜行业发展水平的“拖油瓶”，重视企业品牌的建设，力争提高品牌竞争力。具体而言，可从以下几方面着手：首先，从细小处入手打造品牌。过去很多中小衣柜企业参照“市场有什么我就模仿什么，稍加改改就行”的理念，把自己送进了坟墓。现在企业应该从小处着眼，打造“专精特新”的产品，纵向深挖，塑造出具有不可替代性的顶级爆款，才能以小博大。其次，善用整合，找准最佳利益点。品牌传播对企业塑造品牌至关重要，但对中小衣柜企业来说，推广品牌第一个面临的便是费用和宣传策略的难题。对此，专家认为，在广告泛滥的大环境下，中小衣柜企业需要有效调整营销推广策略，在宣传推广中应该侧重精准广告、精准公关、新媒体自营等几个方面的策略。

总之，在品质为王的时代，中小衣柜企业加强品牌的建设，不仅能提升自身企业市场竞争力，增强抗风险能力。从宏观角度来看，更能提升整个衣柜行业的发展水平，助力整个行业走上复兴之路，重挽曾经的辉煌，再次进入高利润时代。