合肥瓷砖品牌产品发展缓慢 消费陷两极分化

合肥作为安徽省的省会城市，近三四年时间的城建速度发展越来越快，滨湖区、高新区、经开区、政务区等建设发展也快速带动了相关产业的发展。建材市场和卖场的逐步扩建和增加也证实了消费者的需求量日益加大。面对东西南北片区的市场，分布不均且竞争激烈，逐渐形成了高端品牌消费与非品牌消费的两大极端局面，而品牌产品的发展速度相对缓慢，甚至陷入零发展境地，以致退出市场。

据《陶城报》记者调查了解,除了已经形成格局规模的老市场，和已经固定的一站式家居建材采购卖场外，加之大大小小不规范的市场共有20余个。品牌瓷砖主要分布于红星美凯龙、望湖美家居、居然之家、月星家居、凤凰城商业广场等各个连锁家居建材卖场，非品牌化瓷砖相对集中分布于五里庙装饰世界、新五里庙建材市场、东红旗和金三角部分市场等。五里庙装饰世界是合肥相对最早的建材市场，由于市场内建材种类齐全，价格低廉，同时临近物流配送基地，地处合肥最主要出入口———东二环线，凭借诸多优势，市场几乎包揽整个合肥市场的中低端客流，五里庙装饰世界内安心建材负责人向记者介绍到，这个市场消费人群能占到整体80%。基于此消费情况，汇诚建材有限公司总经理陈林表示，由于合肥本地人口较少，外来人口也不多，合肥的发展起步较低，虽然近几年城市快速发展，但普通消费者的整体消费水平还是相对偏低。

相对于以零售为主的非品牌瓷砖销售市场，集中于连锁一站式卖场中或是直营店面内的品牌瓷砖则多以工程渠道为主，甚至有品牌瓷砖靠工程、家装、零售、小区推广多种渠道来维持运营，而对于品牌瓷砖的零售渠道，当地业内人士表示，合肥现在的大品牌已形成无促不销的趋势，除了几家知名品牌，一部分在其他城市发展比较好的知名瓷砖品牌，在合肥市场的发展也并不乐观，所幸合肥的城建一定程度上拉动了瓷砖的成交量，合肥建材行业协会会长汤勇则表示，一旦这一轮房产走势不好，将对整个市场带来很大风险。今年市场上几个大的建材品牌经销商逐渐换人，包括一家一线品牌瓷砖已经于2013年底退出合肥市场。宝力瓷砖负责人告诉《陶城报》记者：“合肥市场还不成熟，依然还是靠价格战走量，中低端消费者占据多数，他们对品牌的认知度、对砖的理解依然不够，包揽大部分客户群的五里庙装饰世界70%———80%销售的是中低端产品，大市场全部是中低端产品，自然影响消费者选择方向，整个行业也缺乏引导，宣传意识薄弱，市场发展还需沉淀。”

（来源：陶城网-陶城报）

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