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洗衣机市场增速放缓高端产品成增长点

https://www.biud.com.cn 2014年09月19日10:20 家居装修知识网

日前，国家信息中心在“2014年中国洗衣机行业高峰论坛”上发布数据显示，1~7月洗衣机累计销量1360多万台，同比增长了2.58%，销售额为326亿元，同比增长仅为2.57%。中国家电网总编吕盛华分析称，无论从整体市场还是城市市场，洗衣机销售增长均已放缓。

行业开始新一轮的淘汰赛

对于大部分企业来说，行业疲软带来的压力可以通过转型或升级缓解，但对于一些中小企业来说，这种压力或许是致命的。

2014年6月，浙江宁波洗衣机制造商—宝洁电器、丹鹤电器、波特兰电器同时宣布破产重组，引起社会各界广泛关注。

在家电下乡、以旧换新、节能惠民三大政策红利消失殆尽的今天，曾经在洗衣机商海中畅快遨游的中小企业，如今已是危机重重。

中国家电网总编吕盛华分析称，洗衣机产业表面看似平静，但中小企业面临的压力正在逐步加大。

目前阶段，洗衣机市场整体销量增长不明显，曾经靠低端产品取胜的企业，未来的机会将越来越少，“整个行业又开始新一轮的淘汰赛，市场竞争更注重企业核心能力的比拼，那些不具备持续发展能力的企业，压力必将越来越大”。

产品高端洗衣机成增长点

据国家信息中心报告显示，2014年1~7月，市场上7KG以上容量段洗衣机出现了大幅度的增长，所占比重已经从去年同期的18.88%大幅上升到26.18%，上升幅度近8个百分点；而其中9KG以上容量段洗衣机所占比重从1.53%增长到2.17%。

国家信息中心信息资源开发部副主任蔡莹告诉记者，近几年洗衣机高端产品快速增长已经成为比较明显的消费特征，高端洗衣机占总销量比例也逐年提高。

在产品品类上，洗衣机品类结构却保持了稳定。2010年后，滚筒洗衣机的增速要显著高于半自动波轮和全自动波轮产品，但进入2014年以来，滚筒洗衣机销量比例稳定，与去年基本持平：1~7月，滚筒洗衣机销售量占比为35.96%，与去年同期的35.95%的比重相比，仅微增了0.01%；同样，全自动波轮和半自动波轮的比重结构也与去年基本持平。

蔡莹评价称，随着一些高端波轮洗衣机的推广，滚筒不再成为衡量洗衣机高端与否的重要标准，“选择滚筒还是选择波轮，更多依赖消费者自己的喜好”。