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橱柜行业现逆市升级风品牌经营竞争压力更大

https://www.biud.com.cn 2014年09月22日00:30 家居装修知识网

较之前些年，橱柜行业的发展态势放缓已经众所周知，这是经济大环境不景气造成的后果，也是橱柜行业逐渐开始自我调整和洗牌转型的结果。不过虽然行业发展趋势放缓，但一些橱柜大品牌却并未停止发展的步伐，反而加大市场投入，以逆市升级谋得高端领域的更多利润。

家居市场出现逆市升级风

在家居市场形势差强人意的情况下，家居卖场和品牌商家却出现了一种引人关注的现象：卖场一改往日封闭的形态，以开放心态纳入品牌店;大品牌不仅大开旗舰店，还往往摆脱单纯的产品罗列，设计感爆棚;还有部分品牌逆市扩张……业内人士认为，低迷的市场形势将逼迫橱柜企业更加注重打造差异化优势，市场消费的两极化趋势和消费需求的提升将促使更多高端品牌往上走，攫取高端客群，呈现如今的逆市升级风。

逆市扩店升级市场竞争力

自8月以来，陆续有不少橱柜品牌店在京开出大型旗舰店，除了在店面面积上下功夫，店面的设计、产品陈列也高端了不少。与品牌大旗舰店对应的是，随着品牌旗舰店的诞生，家居卖场也在改变原有的封闭形象，变得更加开放和时尚。

为何在逆市中反而会出现大规模的扩店、升级、改造呢?多个橱柜品牌负责人表示，在旺季之时，卖场摊位抢手，需要很长时间排队，等三五年都有可能，且卖场也会担心品牌过多装修会影响形象和生意。但如今，大形势不好的情况下，有品牌收缩，卖场也会进行调整，刚好就给了这些有意扩张的企业机会。

卖场认可逆市拿店企业实力

对于卖场而言，在经过竞争和淘汰之后，逆市拿店的品牌，无论是产品、服务、管理水平和资金管控能力至少都还不错，一方有意拿店，另一方又有空缺，双方的结合正是你情我愿，一拍即合。“我们支持优质品牌的店面升级，它们符合卖场的中高档定位，能够向消费者展示更多更好的产品，也能吸引更多的高端顾客，帮助打造卖场的经营特色。”居然之家集团经营管理部经理王宁宁说。

对于一些原先不知名品牌的逆市扩张，王宁宁表示，敢在逆市时入场，说明这些企业对自身的管理、服务、产品有相当信心。而选择在大卖场扩张，既与品牌的发展战略有关，也能借知名卖场之力，提升品牌知名度拓展市场。不过他也提醒，此时虽然进卖场相对容易一些，但它们面临的经营压力和竞争压力也会比较大。